Вопросы, рассмотренные в материале:

  • Почему нужно своевременно анализировать семантическое ядро
  • Может ли семантическое ядро устареть
  • Как сделать анализ семантического ядра вручную
  • Для чего нужен анализ семантического ядра конкурентов
  • С помощью каких инструментов и сервисов можно сделать анализ семантического ядра быстро и эффективно

Вебмастера регулярно используют анализ семантического ядра для проверки эффективности текущих проектов. Этот инструмент позволяет держать руку на пульсе работоспособности сайта в рамках SEO.

Для чего нужно семантическое ядро сайта и зачем анализировать

Для чего нужно семантическое ядро сайта и зачем анализировать

Набор ключевых слов и фраз по тематике и направленности ресурса – это и есть семантическое ядро (СЯ). Именно на его основе можно построить логичную для пользователя структуру сайта, дать оценку спроса на продукт или услугу.

Продвижение сайта в поисковых системах невозможно осуществить без формирования и анализа семантического ядра. Если информация на страницах не будет отражать реальные запросы пользователей сети, то популярным такой ресурс не станет. При наполнении сайта важно четко представлять, какую информацию будут содержать страницы.

Чтобы охват целевой аудитории был максимально полным, нужно:

  • Собрать все запросы (сформировать полное СЯ). Помните, что один запрос не равен одной странице сайта.
  • Провести кластеризацию запросов. Все ключевые слова нужно разбить на группы. Объединены должны быть запросы, решающие одну задачу. В группе при этом может быть и 2, и 24 ключа.
  • Зафиксировать посадочную страницу. Под каждую задачу (группу запросов) создается только одна страница.

Для качественного продвижения сайта в поисковиках важно собрать максимально полное СЯ.

Несколько слов о ключевых запросах

Ключи – это отдельные слова или целые фразы, с помощью которых пользователи обозначают в поисковой системе ту информацию, товары или услуги, которые ищут.  Есть различные классификации ключей, в том числе по популярности.

Запросы подразделяют на высоко-, средне- и низкочастотные по следующим критериям:

  1. Низкочастотные: до 100 показов в месяц. Иногда в эту группу включают запросы с частотой до 1 тыс. показов.
  2. Среднечастотные: до 1 тыс. показов. В некоторых случая в эту категорию включают запросы с частотой до 5 тыс. показов.
  3. Высокочастностые: от 1 тыс. показов и выше. Ряд специалистов относят к данной категории ключи с частотой от 5 или даже 10 тыс. показов.

Что важно понимать о частотности при формировании и анализе семантического ядра? По статистике из разных источников от 2/3 до 4/5 всей массы запросов приходится именно на низкочастотную группу. Поэтому так важно изначально включать максимальное количество ключевых фраз в семантическое ядро и в дальнейшем расширять список за счет включения низкочастотных запросов.

Несколько слов о ключевых запросах

Однако такое распределение не означает, что средне- и высокочастотные запросы можно не учитывать. Без них не обойтись, но именно низкочастотные фразы помогут привлечь основную массу посетителей на сайт.

Ключевые запросы в зависимости от потребностей пользователей разделяют на три группы:

  • Информационные. Когда пользователи ищут какие-либо сведения, они используют определенный шаблоны, например: «как правильно варить крупу», «как гладить мужские рубашки».
  • Транзакционные. Это те запросы, которые подразумевают совершение действия. Несколько примеров: «купить пылесос», «скачать программу», «заказать суши с доставкой в офис».
  • Другие. К этой группе относятся запросы, сформулированные так, что не проясняют намерения пользователя. Например, вводя в поисковик слово «печенье», человек с одинаковой вероятностью может планировать купить кондитерское изделие или же заняться его приготовление самостоятельно. Этот же запрос может использоваться для поиска информации о печенье: видах, классификации, истории и т.п.

Иногда выделяют еще одну подгруппу запросов – навигационные. Они используются для поиска информации на конкретном интернет-портале.

Как составлять семантическое ядро

Прежде чем приступать к анализу семантического ядра и запросов, важно разобраться в том, как это сделать качественно.

Алгоритм составления СЯ состоит из следующих шагов:

1. Сбор базовых запросов

Базовыми запросами (или базовыми ключами) называют основные словосочетания, которые говорят о тематике интернет-ресурса. Включите в список все фразы, которые описывают ваш товар или услугу.

Если с этим возникли сложности, воспользуйтесь подсказами Яндекс.Вордстат. Этот сервис подберет те фразы, которые чаще всего пользователи вводят вместе с основным запросом. В поле поиска введите нужное словосочетание и нажмите «подобрать». Результат анализа появится в правой колонке.

Сбор базовых запросов

Для упрощения работы с Яндекс.Вордстат предназначено специальное расширение для Mozilla Firefox и Google Chrome: Wordstat Helper. Установив этот плагин, вы избавите себя от копирования и фильтрации ключей вручную. Программа позволяет непосредственно на странице Вордстата выбирать запросы и сохранять их в отдельном списке.

Полученный во время мозгового штурма список ключевых фраз объедините с запросами, найденными Вордстатом, и сохраните полный перечень в отдельном документе.

2. Расширение семантического ядра

Каждая ключевая фраза из собранного вами списка станет основой определенной категории запросов. Наполнить и расширить категории нужно добавлением слов, перефразированием и подбором синонимов к имеющимся ключам. Планировщик ключевых слов Google или аналогичный сервис анализа конкурентов поможет с задачей анализа семантического ядра сайта онлайн.

  • Работа в планировщике ключевых слов Google
Работа в планировщике ключевых слов Google

Перейдите во вкладку «Поиск новых ключевых по фразе, сайту или категории» и вбейте несколько фраз из одной группы запросов. Не меняя других параметров для анализа, нажмите на кнопку «Получить варианты».

3. Удаление лишних ключевых слов

После того, как массив ключевых слов уже собран, нужно очистить список от тех запросов, которые не отражают содержание сайта. Не соответствующие тематике портала ключи не приведут целевую аудиторию.

В качестве примера возьмем сайт по продаже детской одежды. Отдельно ткань не продается, следовательно, писать в рамках такого ресурса о «тканях для детской одежды» не имеет смысла. Статьи с таким содержанием приведут лишь нецелевую аудиторию, которая моментально покинет сайт. Создать перечень стоп-слов можно только вручную, методом анализа и мозгового штурма.

4. Группировка запросов

Запросы необходимо распределить по отдельным страницам интернет-ресурса. Для этой цели создаются семантические кластеры.

Семантические кластеры оформляются в виде многоуровневой структуры и представляют из себя группы схожих по смыслу запросов. Так, кластер первого уровня «одежда» будет иметь внутри себя кластеры второго уровня: «женская одежда», «мужская одежда», «детская одежда», «сезон весна/лето», «сезон осень/зима» и т.п.

В большинстве кейсов кластеры первого и второго уровня формируются еще на первом этапе в рамках мозгового штурма. Чтобы составить список подобных запросов, нужно вникнуть в особенности продукта или хорошо изучить сайты конкурентов. Более глубокие уровни наполняются в рамках детализации, анализа и кластеризации семантического ядра.

Важно проследить, чтобы каждый кластер последнего уровня обеспечивал закрытие только одной потребности клиента. Например, организация уборки квартиры после ремонта. Важно знать частотность ключевых фраз для отдельных групп (посадочных страниц). Отлично подходит для такого анализа семантического ядра онлайн-планировщик ключевых слов Google: для проверки нужно внести выбранные запросы в раздел «Получение статистики запросов и трендов».

Самые высокочастотные запросы в дальнейшем прописываются в метатегах страниц.

Низкочастотные запросы служат для оптимизации отдельных страниц. Конкуренция по таким ключам небольшая, так что для продвижения сайта в поиске будет достаточно тщательного анализа и проработки текстового контента.

В результате проделанных шагов должна получится полная структура интернет-ресурса, содержащая ключевые фразы для:

  • категорий и подкатегорий сайта;
  • лэндингов (посадочных страниц);
  • информационных блоков («Главная», «О нас», «Оплата и доставка», для статей в разделах «Новости» или «Блог»).

5. Другие способы расширения семантического ядра

Семантическое ядро должно расширяться, как и сам сайт. Удобнее всего собирать ключевые фразы в рамках каждого кластера. Можно также использовать другие методы для расширения семантики – пользоваться поисковыми подсказками и подбирать ассоциации к имеющимся ключам.

Другие способы расширения семантического ядра

Для формирования качественного семантического ядра необходимо:

  1. Сформировать перечень базовых ключей, которые впоследствии станут основой категорий запросов (для этого используется анализ сайтов конкурентов, мозговой штурм и информация из Yandex.Wordstat)
  2. Дополнить каждую группу запросов, используя встроенные инструменты поисковых системы, сервисы по анализу сайтов-конкурентов и другие специальные приложения по формированию СЯ.
  3. Провести анализ массива собранных фраз и удалить те, которые не соответствуют тематике сайта.
  4. Разгруппировать запросы и распределить группы по структуре сайта.
  5. На регулярной основе использовать альтернативные методы для расширения СЯ.

Если вы находитесь на той стадии, когда СЯ уже составлено, контент под него создан, но первые результаты неудовлетворительны, есть смысл дополнить семантику другими ключами. Для этого стоит вручную изучить сайты-лидеры в нише, добавляя в свой список отсутствующие у вас запросы.

Чтобы этот метод сработал, важно правильно внедрить новые запросы в свой сайт. Вряд ли у вас возникнут с этим проблемы, если ресурс отражает тематику выбранной ниши. Но вам придется генерировать больше контента. В этом случае отличным решением станет ведение блога на сайте.

Если вы продвигаете интернет-магазин, то в блоге такого проекта могут быть статьи о новых товарах и трендах индустрии. Темы для статей выбирайте, опираясь на анализ запросов. Отлично работает использование сезонных веяний: например, статьи о подарках мужчинам и женщинам в канун 23 февраля и 8 марта.

Типичные ошибки при составлении семантического ядра

1. Слишком мало запросов включено в СЯ

Семантическое ядро должно содержать максимальное количество запросов, соответствующих тематике. Количество ключей не может быть одинаковым для разных проектов. Для узких сфер бывает достаточно несколько сотен ключевых фраз, а для крупных ресурсов цифра доходит до десятков тысяч запросов.

2. Не подобрали синонимы

Семантическое ядро не считается полным, если в него не включены запросы с синонимами или альтернативные фразы, которыми может воспользоваться клиент для поиска. Чтобы не потерять потенциальную аудиторию, важно собрать максимально возможное число вариаций ключевых фраз.

Подобрать синонимы можно с помощью подсказок из поиска в Яндекс или Google, а также используя ключи из правой колонки в Яндекс.Вордстат. Вы также можете запустить поиск по интересующему вас поисковому запросу и далее анализировать заголовки и сниппеты сайтов в верхней части выдачи. 

3. Составили СЯ только из высокочастотных запросов

Попасть на первые позиции в выдаче поисковика легче всего через низкочастотные ключи. Более того, посетители, перешедшие по таким запросам, знают чего хотят и гораздо легче превращаются в клиентов.

Чем хороши низкочастотные запросы:

  • Низкая конкуренция, за счет чего попасть в топ легче. Лидирующие позиции по высокочастотным запросам чаще всего уже заняты крупнейшими представителями отрасли. Потеснить таких гигантов крайне сложно. Но чем уже специализация сайта, тем меньше конкурентов на пути в топ.
  • Низкочастотные ключи приводят на сайт заинтересованную аудиторию, многие посетители сконвертируются в клиентов. Это происходит потому, что люди, вводя узкоспециализированный запрос, точно знают, что ищут.

Не стоит забывать и о тематике сайта: высокочастотный запрос в теме постельного белья не будет считаться таковым при внедрении его на сайт о «туризме и рыболовстве».

4. В выборку попали нецелевые запросы

Важно помнить о том, что на этапе сбора ключей для семантического ядра, в список попадает большое количество несоответствующих направленности сайта слов. Поэтому необходимо проводить анализ и чистку всего перечня, удаляя нецелевые запросы.

5. Не сделали кластеризацию запросов

Разбивать массив ключевых слов на группы необходимо по нескольким причинам. Во-первых, так сразу прорисовывается удобная и полезная для пользователя структура сайта. Во-вторых, принцип разбиения запросов на подгруппы помогает следовать правилу «одна страница – одна ключевая фраза». Продвигаться в поиске легче, если страница оптимизирована под один запрос. Если на сайте есть «универсальные» страницы, то рекомендуем проанализировать их и оценить возможность создания ряда новых страниц.

6. Некорректно проведено разделение на коммерческие и информационные запросы

Некорректно проведено разделение на коммерческие и информационные запросы

Основное направление деятельность интернет-ресурса определяет, какой именно тип ключевых фраз используется в семантическом ядре. Коммерческие запросы подойдут для оптимизации сайта магазина, а информационные – для новостного или статейного портала. Важно уметь отличать один тип запроса от другого.

Если сомневаетесь, к какой группе отнести запрос – введите его в строке поиска. Если в результатах вы увидите сайты с предложениями «заказать», «купить» и указанными ценами, то перед вами коммерческий запрос. В ином случае – информационный.

7. Включили в СЯ «пустые» запросы

«Пустыми» называют те ключи, которые являются частью целевых словоформ, но в чистом виде относятся к низкочастотным запросам. Проверить СЯ на наличие таких элементов можно при помощи Яндекс.Вордстат. Для этого нужно ввести запрос в кавычках: сервис отобразит частотность именно указанных словоформ, без учета их вхождений в другие ключевые фразы.

8. Включение в СЯ ключевых слов с ошибками

Нередки ситуации, когда при составлении семантического ядра находятся ключевые слова с ошибками. Подобные запросы нужно сразу удалять, несмотря на то, что некоторые из них могут оказаться высокочастотными.

Поисковые системы все равно исправляют опечатки и ошибки в запросах пользователей, предлагая правильные варианты. Ранжирование результатов поиска также происходит с учетом грамотности контента.

Зачем составлять и анализировать семантическое ядро

Зачем составлять и анализировать семантическое ядро

Грамотно составленное семантическое ядро – это прочный фундамент для продвижения сайта. Какой бы качественный контент ни был на страницах, без оптимизации под ключевые запросы видимость материалов будет минимальной. Недостаточный трафик от поисковых систем не даст выполнить бизнес-цели и задачи. Поисковые роботы при работе с сайтом проводят анализ семантического ядра текста онлайн и выделяют ключевые фразы и мета-данные страниц для ранжирования страниц.

Грамотно составленное и оптимизированное семантическое ядро позволяет увеличивать трафик на страницы веб-ресурса от поисковых систем за счет целевой аудитории. Кроме того, качественно выполненная работа по семантике улучшает поведенческие факторы сайта. Если ключевые фразы подобраны некорректно или вовсе отсутствуют, то показатель отказов будет только расти. Следствием этого станет уменьшение числа целевых конверсий.

Наличие семантического ядра позволяет веб-мастеру заранее продумать наполнение веб-ресурса контентом. Ключевые фразы и запросы легко складываются в темы будущих статей. При грамотном планировании можно заранее составить контент-план и ТЗ для копирайтеров. Веб-мастер может успешно подготовится к сезонным событиям и придумать темы для целых циклов статей.

Основные цели анализа семантического ядра

Смысловое ядро ресурса помогает понять, какие именно сведения будут размещены на портале. Но согласно одному из основных принципов построения успешного бизнеса – клиентоориентированности – составление и анализ семантического ядра приобретают немного иное значение. Семантика сайта должна отражать те поисковые запросы, которыми пользуются реальные люди при поиске вашего товара или услуги в интернете. 

Основные цели анализа семантического ядра

Анализ семантического ядра позволяет также распределить поисковые запросы по страницам веб-ресурса. При построении групп ключей вы определяете, какие из них лучше всего вписываются на ту или иную страницу.

Есть два метода решения подобной задачи. В одном случае сначала собирается семантическое ядро, а после его кластеризации разрабатывается архитектура будущего сайта. Другой путь – первоначальное создание структуры веб-ресурса. Анализ ключевых запросов и их распределение по готовому каркасу происходит уже после.

Оба метода в той или иной мере используются. Проактивный путь – первоначальное создание структуры, а после уже определение подходящих под страницы запросов. В этом случае вы сами определяете, какие именно сведения давать потенциальным клиентам. Второй путь подразумевает, что вы «рисуете» структуру сайта, опираясь на собранные ключи. Этот метод позволяет вам лишь реагировать на изменения среды, а не менять сами принципы работы с пользователями. 

На этом месте мы хотели бы четко разграничить «сеошный» и маркетинговый подходы к созданию и анализу семантического ядра. Среднестатистический SEO-специалист старой закалки будет настаивать на формировании списка запросов, их анализе и группировке. Опираясь на результаты этого этапа, он создаст каркас сайта и предусмотрит страницы под имеющиеся запросы. Контент каждой страницы будет оптимизирован под найденные заранее ключи.

По-иному поступит маркетолог или владелец бизнеса. Обладая хорошими знаниями отрасти и особенностей ниши, эти специалисты сначала определят, какую же именно информацию будет нести веб-ресурс. После будет создана предварительная структура сайта и приблизительный список страниц. Дальнейшее составление семантического ядра делается для того, чтобы понять, как именно пользователи ищут те или иные сведения. Ключевые фразы помогают определить, как именно страницы сайта будут отвечать на запрос аудитории.

На практике «сеошный» метод решения задачи имеет некоторые негативные последствия. При таком подходе есть риск слишком сильно снизить информационную ценность сайта. Грамотное ведение бизнеса заключается в проактивной позиции: именно бизнес определяет, что показывать клиентам. Слепое следование за статистикой поисковых фраз и создание страниц под каждый новый ключ противоречит современным бизнес-принципам. 

Говоря о количестве сайтов, претендующих на ту же позицию в поисковой выдаче, что и ваш ресурс, используют термин «конкурентность запроса». Большинство сайтов – коммерческие проекты, поэтому в SEO и контекстную рекламу их руководители вкладывают большие деньги.

Среднестатистический SEO-специалист старой закалки будет настаивать на формировании списка запросов, их анализе и группировке

Первые страницы выдачи Google и Яндекса содержат всего по 10 результатов (без учета рекламных ссылок и видео). При этом компаний, которые хотели бы продвинуть свои сайты на одну из этих позиций, в десятки раз больше. Чем популярнее область, тем больше желающих.

Учитывая это, при сборе ключей для семантического ядра важно смотреть не только на частотность запросов, но и число конкурентов по ним. Кроме того, изучение лидирующих в нише сайтов позволяет сделать выводы об их формуле успеха и тех причинах, по которым они попали в топ выдачи.

Анализ семантического ядра собственного сайта

Анализ семантического ядра собственного сайта

Можно провести анализ семантического ядра сайта онлайн и бесплатно, т.е. своими силами. Так вы сможете выявить те факторы, которые мешают эффективной оптимизации веб-ресурса. То, с какой частотой необходимо проводить эти манипуляции, зависит от сферы бизнеса. Если ниша сайта быстро развивается, появляются все новые услуги и товары, то анализ семантики следует проводить чаще.

1. Полнота охвата

Крайне важно, чтобы ключи из семантического ядра покрывали максимальное число вопросов и «болей» пользователей. Вот что необходимо проверить:

  • отражает ли семантическое ядро полный ассортимент товаров и услуг сайта;
  • отражает ли семантическое ядро все «боли» целевой аудитории.

2. Поиск «пустых» запросов

Зачастую при анализе семантического ядра можно обнаружить «пустые» запросы. Приведем несколько примеров подобных фраз: «белый хлеб», «недвижимость в подарок» и др. Вот как можно обнаружить «пустые» запросы.

  • узнаем значение wordstat по всем ключам семантического ядра;
  • подсчитываем значение «!wordstat» по всем ключам семантического ядра;
  • составляем пропорцию «!wordstat»/wordstat;
  • далее вручную проверяем, чтобы значение получалось меньше 5%.

3. Актуальность

Каталог товаров и услуг на сайте постоянно меняется, так же как и спрос клиентов. Семантическое ядро годичной давности по опыту уже неактуально, ведь в него входят старые запросы, не учитывающих вновь возникающие проблемы клиентов. Важно проверить:

  • отражает ли семантика ресурса текущий ассортимент;
  • изменилось ли что-то во внешней среде с момента последнего анализа семантического ядра;
  • возможно ли включить в семантическое ядро новые запросы.

4. Анализ запросов с высоким процентом отказа

Анализ запросов с высоким процентом отказа

Оптимизированные страницы могут отображаться на хороших позициях в выдаче, но при этом иметь высокий процент отказов. Важно выявить ключевые фразы, с которыми связана данная ситуация, и разобраться, из-за чего это происходит. Действуйте по следующему алгоритму:

  • сделайте выгрузку ключей из Яндекс.Метрики или Google Analytics;
  • выделите те запросы, по которым наблюдается высокий процентом отказов;
  • проведите анализ входной страницы для каждого такого запроса.

5. Анализ страниц с высоким процентом отказа

Важно также внимательно проанализировать страницы сайта с высоким процентом отказов. Возможно, причина кроется не в связке «запрос – страница», а в самом материале. Вот что нужно сделать, чтобы выявить ошибки и недочеты:

  • сделать выгрузку по страницам от Яндекс.Метрики или Google Analytics;
  • выделить страницы с высоким процентом отказов;
  • провести анализ материала отобранных страниц.

6. Анализ запросов с высокой конверсией

Запросы с высокой конверсией должны быть тщательно проанализированы. Поняв, что именно способствует росту показателя конверсии, можно определить последующие шаги в SEO-продвижении.

Вот что нужно сделать:

  • сделать выгрузку по ключам из Яндекс.Метрики или Google Analytics;
  • выделить запросы с высокой конверсией;
  • проанализировать пары «запрос – материал».

7. Анализ страниц с высокой конверсией

Не забывайте и об анализе страниц с высокой конверсией:

  • сделать выгрузку по страницам из Яндекс.Метрики или Google Analytics;
  • выделить страниц с высокой конверсией (по семантике);
  • проанализировать найденные страницы.

8. Анализ страниц с низкой конверсией

Анализ страниц с низкой конверсией

В ряде случаев низкая конверсия возникает как следствие высокого процента отказов на странице. Однако эту проблему стоит изучить подробнее:

  • сделать выгрузку по страницам из Яндекс.Метрики или Google Analytics;
  • выделить страницы с низкой конверсией;
  • проанализировать найденные страницы.

9. Анализ запросов с низкой конверсией

Запросы, имеющие низкую конверсию, также требуют анализа:

  • сделать выгрузку ключей из Яндекс.Метрики или Google Analytics;
  • выделить запросы с низкой конверсией;
  • проанализировать найденные запросы.

10. Поиск запросов, не отраженных на сайте (ни в рамках контента, ни в анкор-листе)

На сайте можно найти страницы, в тексте которых нет ни одного ключевого запроса. Входящие ссылки подобных страниц обычно не содержат необходимых для продвижения фраз.

11. Анализ того, насколько четко и корректно было произведено разделение запросов на группы

Золотое правило «одна проблема – одна страница» должно соблюдаться. Зачастую веб-мастера не обращают внимания на этот принцип при продвижении ресурса. Чтобы проверить сайт на соответствие, следует предпринять следующее:

  • ручным способом провести анализ запросов семантического ядра;
  • найти дублирующиеся запросы с помощью Excel.

12. Определение наиболее коммерчески эффективных запросов

Определение наиболее коммерчески эффективных запросов

Основное мерило эффективности действий по SEO – прибыль клиента. Важно проанализировать данные о конверсии разделов сайте, спросе на товары, уровне конкуренции и получаемой прибыли, чтобы определить наиболее приоритетные направления для поискового продвижения. Можно предпринять следующие шаги:

  • сделать выгрузку данных по конверсии отдельных страниц;
  • проанализировать конкуренцию по каждому ключу;
  • добавить в статистику данные о прибыльности;
  • выгрузить данные с уровнем спроса (Wordstat.Yandex.ru).

13. Выявление страниц, где нет исходящих ссылок

Отсутствие на странице исходящих ссылок грозит нарушением распределения весов между страницами веб-ресурса. Сеошники называют это явление «висячий узел». Все подобные ошибки следует устранять, приводя страницы в соответствие с другими разделами сайта или даже удаляя их.

14. Анализ уровней вложенности страниц

Распределение страниц по принципу вложенности играет большую роль в статистическом весе. Вот что следует проверить:

  • распределение страниц по уровням вложенности;
  • наличие страниц более 3-го уровня вложенности и их происхождение;
  • наличие страниц более 5-го уровня вложенности и их происхождение;
  • крайние значения уровней вложенности.

15. Изучение распределения запросов в рамках структуры сайта

Важно, чтобы желание продать не перекрывало привлечение новых клиентов.

Важно понять:

  • соответствуют ли SEO стратегия коммерческим интересам компании;
  • есть ли необоснованный перекос в семантике;
  • все ли разделы оптимизированы в соответствии с семантикой.

16. Проверка логики построения кластеров запросов

Грамотно сделанная структура сайта подразумевает, что по URL страницы легко понять, что же там за контент. Вот что нужно выяснить:

  • можно ли по одному только URL понять, на какой именно странице находится пользователь;
  • прослеживается ли логика в степени вложенности страниц (недопустимы ситуации, когда карточка товара, например, находится не в своей категории)

17. Как правильно сформировать структуру

Нельзя забывать о том, что каркас сайта должен отражать реальные «боли» клиентов, а материал страниц создаваться в результате анализа спроса. Вот что нужно выяснить:

  • было ли проведено маркетинговое исследование до создания сайта;
  • есть ли место реальным проблемам пользователям в структуре сайта.

18. HTML

HTML

Ошибки в HTML также влияют на продвижение сайта. Существуют определенные алгоритмы, по которым поисковые роботы распознают блоки сайта. Так, тегом H1 помечают главный заголовок в текстовом поле страницы. Однако некоторые веб-мастера могут использовать теги HTML-разметки не по их прямому назначению, например, обозначая пункты меню тегом для заголовков. Алгоритм проверки следующий:

  • сверка валидности по матрице;
  • анализ кодировки тела документа и заголовка к нему;
  • сверка наличия закрывающих тегов;
  • выявление нескольких H1 на странице;
  • анализ наличия и корректности применения H1-Н6;
  • сверка корректности сведений ALT для картинок;
  • сверка наличия спам-тегов <strong>, <b>, <em>, <i>.

19. Проверка на корректность отображения в разных браузерах

Вне зависимости от того, каким браузером воспользовался посетитель вашего сайта, содержимое страниц должно быть отображено корректно. В противном случае это отразится на конверсии и поведенческих факторах.

20. Анализ микроформатов

У поисковых роботов должен быть доступ к полным данным о тематике сайта, отзывам, характеристикам товаров, а также контактной информации.

21. Проверка корректности использования микроформатов

При указании информации для микроформатов могут быть допущены ошибки. Вот что следует сделать:

  • изучить правила использования микроформатов на http://microformats.org/wiki/Main_Page-ru;
  • провести валидацию микроформатов при помощи http://webmaster.yandex.ru/ microtest.xml.

22. Проверка отображения микроформатов в выдаче поисковых систем.

Случается, что корректная информация из микроформата все же не отображается в выдаче. Так, Google вполне может не отобразить в сниппете отзыв, если посчитает его сфальсифицированным. Поэтому важно проверять, какие именно блоки микроформатов попадают в сниппеты поисковых систем.

Немалое значение для оптимизации работы сервера, расхода трафика и скорости загрузки сайта имеет запись кода в отдельных файлах. Чтобы убедиться в эффективности кода, нужно разобрать HTML по матрице, проверяя отсутствие в коде страниц CSS-инструкций и скриптов. Эти элементы должны хранится в отдельных файлах.

Зачем проводить анализ семантического ядра конкурентов

Анализ семантического ядра сайта конкурента – это дополнительный метод для создания собственного. Изучение лидирующих веб-ресурсов помогает расширить семантическое ядро, разработка которого в любом случае потребуется, но будет упрощена проведенным анализом.

Зачем проводить анализ семантического ядра конкурентов

Анализируя семантическое ядро сайта-конкурента, учитывайте разницу между фактической и видимой частью семантики. К видимой относятся те ключевые запросы, которые используются для перехода на сайт из поисковых систем. Фактическая же часть представляет из себя полный список всех ключей, которые подбирались при создании и продвижении веб-ресурса. Видимая часть намного меньше фактической.

Перед тем, как анализировать семантику, стоит подобрать правильные сайты для таких действий:

  • выбирайте сайты из той же ниши, что и ваш ресурс;
  • не нужно тратить время на анализ порталов-гигантов обширной тематики;
  • проводите анализ лидирующие сайты по выбранной тематике;
  • возьмите для сравнения несколько веб-ресурсов конкурентов – так полученные сведения будут наиболее полными.

С какой целью проводится анализ семантики конкурентов? Продвижение веб-ресурса – это филигранная работа, не терпящая поверхностного отношения. Сбор и полный анализ семантического ядра – это ключевой момент продвижения сайтов любой тематики.

Грамотное использование полученных при анализе конкурентов сведений даст толчок к дальнейшему продвижению сайта. Зная данные лидеров по семантике, вы сможете исправить свои ошибки. Если речь заходит о коммерческом сайте (интернет-магазин или сайт-визитка), то без анализа семантического ядра сайта конкурентов не обойтись.

Анализ семантического ядра сегодня проводят все, в том числе и ваши конкуренты. Получив информацию о тех запросах, по которым вы продвигаете свой ресурс, они вполне могут составить собственный контент-план и обогнать вас на полпути к топу.

Изучение конкурентов – это обязательный инструмент современного бизнеса. Это отражено во многих книгах, статьях, об этом говорят тренеры на специализированных курсах. Если анализ конкурентов не проводится, то такое бездействие чревато потерей ощутимой доли трафика, а значит и потенциальных клиентов.

Не забудьте узнать посещаемость выбранных сайтов. Если в сутки на ресурс заходит всего несколько сотен человек, то используемые запросы могут быть единственным работающим там инструментом. Сайты низкого качества можете не брать в расчет, поскольку их, скорее всего, продвигают при помощи устаревших методов, даже без анализа семантического ядра.

К составлению семантического ядра с помощью анализа конкурентов стоит переходить уже после того, как вы определились с тематикой портала, применили маркетинговые методы для изучения целевой аудитории и создали прототип сайта.

Каким методом можно самостоятельно собрать базу ключевых запросов конкурентов? Это делается вручную. При изучении сайтов, находящихся в топе, вы обращаете пристальное внимание на тексты страниц. Найденные ключи выписываете, а затем добавляете к тому списку, что получили через Яндекс.Вордстат. Таким образом, можно провести анализ семантического ядра конкурентов бесплатно.

И пара полезных советов напоследок:

  • Недостаточно составить семантическое ядро один раз, его регулярно нужно актуализировать. Внесите эту задачу в свой календарь.
  • Пользуйтесь узкоспециализированными тематиками. Если вы продвигаетесь в конкретном городе, то чаще упоминайте об этом на сайте, но и не переспамьте.
  • Есть ряд платных сервисов по составлению и анализу семантического ядра. Цены на такие инструменты невелики.
  • Не старайтесь расширить СЯ в ущерб качеству. Каждый новый ключевой запрос проверяйте на соответствие тематике и региону.
  • Изучая конкурентов, выбирайте те сайты, которые давно находятся в топе. Выбранные порталы советуем смотреть вручную, чтобы вдумчиво почитать контент и посмотреть, как вписывают ключи.
  • Не забывайте о заполнении метатегов и использовании разнообразного контента. Улучшить поведенческие факторы и позиции сайта помогает видео с YouTube, особенно, если в его заголовке есть нужные вам ключи.