Вопросы, рассмотренные в материале:

  • Что такое анкор ссылки
  • Как именно анкор влияет на поисковую оптимизацию сайта (SEO)
  • Виды анкоров ссылки
  • Каким должен быть текст анкора ссылки: 6 ключевых принципов
  • Какие анкоры ссылки лучше не использовать
  • Как сделать ссылку с анкором
  • Что такое анкор-лист и как его составить
  • Примеры анкоров ссылки

Ссылки — неотъемлемая часть интернет-пространства, ведь они являются связующим звеном всей Сети. В этой статье мы подробно расскажем, что такое анкор ссылки и почему он важен для продвижения сайта. Также мы рассмотрим виды анкоров и правила составления анкор-листа.

Что такое анкор ссылки

Анкор ссылки

Итак, анкор ссылки – что это? Анкорной ссылкой называют ссылку, которая обозначена текстом, заключенным между тегами <a>. Анкорная ссылка ведет на определенную страницу. Анкор (с англ. «якорь»), как правило, включает в себя ключ и может быть как неразбавленным, так и разбавленным. Если анкор неразбавленный, вид запроса остается неизменным (например, «спортзал в Москве»). Если разбавленный, то, помимо ключевой фразы, в нем есть дополнительный текст («недорогой спортзал в Москве»). Анкорная ссылка может вести как на внутреннюю веб-страницу того же сайта, так и на другой ресурс.

Как прописать анкоры для ссылок? Необходимо, чтобы ссылка выглядела так:

<a href=”http://site.ru/”&gt;Продвижение сайта</a>

Где http://site.ru/ — URL ссылки, а «Продвижение сайта» — неразбавленный анкор.

Анкорные ссылки решают определенные важные задачи:

  • Помогают интернет-пользователю понять, какую информацию он получит, перейдя по ссылке.
  • Влияет на ранжирование сайтов в поисковой выдаче. С помощью анкора поисковый робот определяет, соответствуют ли те или иные страницы введенному запросу.

Как именно анкор влияет на поисковую оптимизацию сайта (SEO)

SEO

Поисковые системы учитывают содержание ссылки при ранжировании ресурса и оценке релевантности его страниц определенному запросу для оптимизации сайта. Ресурс, на котором размещена ссылка, — это «донор». Сайт, на который он ссылается, — акцептор. Поисковики учитывают любые ссылки, и чем их больше (особенно внешних), тем выше ваш сайт поднимается в выдаче.

Многие не до конца понимают, насколько ссылки с анкором важны для SEO-оптимизации сайтов, а вместе с тем это один из самых важных параметров, влияющих на позиции, наряду с внутренней оптимизацией, текстовыми и поведенческими параметрами.

Система заносит в анкор-лист все гиперссылки, ведущие на страницу вашего сайта. Все эти гиперссылки дополняют контент. Благодаря этому сайт ранжируется по запросам, указанным в мета-теге Title и Description, а также по запросам, которые в себя включает анкор-лист. Так, в поисковых результатах вы можете увидеть строчку «Найден по ссылке» (в Яндексе такой формат выдачи появляется всё реже).

Грамотное использование анкоров улучшает два показателя:

  1. Динамический весссылки, который зависит от ее текста. Ее текст анкора точно совпадает с запросом, сайт получает гиперссылку с очень большим весом.
  2. Статический вес. На основе него рассчитывают индекс цитирования (вИЦ) у Яндекса и Pagerank (PR) у Google.

Где применяются анкорные ссылки

Где применяются анкорные ссылки

Далеко не на всех ресурсах можно размещать ссылки с анкором. Владельцы сайтов могут пользоваться анкорными ссылками, чтобы связывать между собой все страницы на сайте. Этот процесс называют перелинковкой.

Размещать гиперссылки можно на некоторых сторонних ресурсах:

  1. В каталогах сайтов. Добавление сайта в тематические каталоги — один из самых старых способов оптимизации. Благодаря размещенным гиперссылкам можно не только повышать посещаемость, но и находить качественные внешние ссылки на свой ресурс.
  2. В комментариях. Во многих блогах можно оставлять комментарии с ссылкой на текст, который превратится в анкор.
  3. Обмен ссылками. Еще один очень старый метод получения внешних ссылок для ресурса. Сегодня ссылками обмениваются все реже. Благодаря обмену ссылками с другими вебмастерами получаете от них ссылку и анкор для размещения на сайте. Взамен вебмастер публикует на своем ресурсе вашу анкорную ссылку.

На многих сайтах нельзя добавлять ссылки с анкорами. Это связано с нежеланием владельцев превращать свои ресурсы в «бесплатные доноры» для других площадок и заспамлять их.

Виды анкоров ссылки

Виды анкоров ссылки

Вам наверняка известно, что ссылки, размещенные на других сайтах и ссылающиеся на ваш ресурс, способствуют SEO-продвижению. Чем больше ссылок на ваш сайт, тем выше его позиции в поисковой выдаче. Поисковики не очень хорошо воспринимают покупные ссылки и стараются мониторить их, занижая преимущества.

Сейчас много споров о том, какие анкоры наиболее эффективны для SEO-продвижения, и с какой периодичностью их лучше использовать. Сначала перечислим их виды:

1. Безанкорные ссылки

Поисковые системы больше всего любят именно их, поскольку там отсутствуют коммерческие фразы. Безанкоры следует публиковать на сайте чаще других. В процентном соотношении идеально, если они будут составлять не менее 80% от всего ссылочного профиля.

Выделяют несколько категорий безанкорных ссылок:

URL-ссылки

Типичные URL-ссылки вроде https://webmasterie.ru/, webmasterie.ru, www.webmasterie.ru и т. д. Для роботов поисковых систем ссылки с www, htttp и без них — абсолютно разные анкоры. За счет этого вы можете гораздо реже использовать один и тот же анкор, и ваш анкор-лист будет разнообразнее.

URL-ссылки

Бренды

Название компании, адрес веб-сайта, имя физического лица (сфера услуг) и другие запросы с упоминанием бренда — это тоже ссылки без анкоров. Их можно писать как на русском, так и на иностранном языке. Главное, чтобы они были читабельны:

Вебмастерье

В названии также разрешены опечатки.

Общие фразы

При просмотре сайтов и чтении статей вы, скорее всего, часто видели такие ссылочные фразы:

  • по этой ссылке;
  • здесь;
  • на этой странице;
  • тут;
  • подробно;
  • ранее и т. д.

Всё это тоже безанкорные ссылки.

Значительный плюс безанкорных ссылок — в их максимально естественном внешнем виде. Их часто публикуют простые пользователи на разных форумах и в блогах. По факту люди просто копируют ссылку на сайт или пишут «подробнее можно узнать тут».

Обратите внимание: безанкорные ссылки — самые безопасные. Однако предназначены они не столько для продвижения ресурса, сколько для разбавления ссылочной массы сайта. Ведь если на вашем сайте будут только коммерческие ссылки, поисковики могут применить к вам штрафные санкции.

2. Коммерческие ссылки

Коммерческие ссылки

Это фразы, которые поисковые системы будут учитывать при ранжировании ресурса в системе. То есть, эти ссылки включают в себя ключи, по которым вы продвигаете свой сайт. Как правило, ссылки включают в себя следующие слова:

  • стоимость;
  • купить;
  • дешево;
  • заказать и т. д.

И в целом они выглядят так:

  • купить смартфон в Краснодаре дешево;
  • установка дверей в Архангельске стоимость.

Видно, что коммерческие фразы смотрятся неестественно, и в обычной жизни мы бы не стали так формулировать свои мысли. Но именно эти ссылки помогают максимально быстро и эффективно продвигать сайты. Однако поисковые системы легко отслеживают такие схемы и накладывают санкции на сайты, которые их используют.

SEO-оптимизаторы все время работают над тем, чтобы найти границу, за которую не нужно заходить во избежание санкций. Но правила постоянно меняются, поэтому мы советуем пользоваться, по большей части, безанкорными ссылками.

Запомните! Коммерческие ссылки обязательно стоит использовать. Но их должно быть не больше 20 % от всех анкоров, и размещать их нужно только на авторитетных сайтах-донорах.

3. Ссылки с неразбавленным (точным) вхождением

Ссылки с неразбавленным (точным) вхождением

То есть, в них есть только ключевая фраза:

  • купить смартфон недорого.
  • заказать SEO-продвижение сайта.

Если используется прямое вхождение, слова можно как склонять, так и не склонять: на усмотрение оптимизатора.

4. Разбавленные ссылки

В них используют ключи, которые можно свободно склонять вместе с дополнительным текстом, чтобы фраза стала более разнообразной:

  • закажите SEO-продвижение сайта в нашей компании.
  • купите смартфон в Краснодаре дешево.

Каким должен быть текст анкора ссылки: 6 ключевых принципов

Текст анкора ссылки

Чтобы пользователи переходили по ссылке в вашей заметке, анкор должен быть:

  1. Правдивый и естественный.

    Не пытайтесь обмануть читателя и завуалировать разные реферальные или рекламные анкоры под ссылки иного содержания. Так или иначе, аудитория узнает, что вы схитрили, чтобы получить личную выгоду.

  2. Привлекательный. Используйте маркетинговые и психологические приемы.

    Подумайте, как грамотно преподнести любой анкор. Вы можете выбрать красивое кликабельное изображение, по которому будут переходить. Также можно составить качественный и привлекательный текст ссылки, правильно выделить его в тексте и хорошо подать. Смело экспериментируйте для поиска своей идеальной формулы.

  3. Короткий.

    Длинные ссылки трудно читать и пользователям, и роботам поисковых систем. Стандартная длина ссылки — до 40 знаков. Конечно, бывают исключения, но все же старайтесь не выходить за эти пределы. 

  4. Четкий и лаконичный.

    Не пытайтесь уместить в ссылку большой объем информации. Одна ссылка должна соответствовать одной конкретной цели в продвигаемом материале.

  5. Уникальный.

    Пользуйтесь дополнительными словами, синонимами, меняйте падеж, места некоторых слов, не бойтесь экспериментов. Но при этом смысл продвигаемой ссылки должен оставаться неизменным. Пытайтесь делать так, чтобы на продвигаемый материал вели разные ссылки, в идеале — уникальные. Поисковые системы это любят.

  6. Гармонично вписывающийся в тему материала.

    Анкоры нужно покупать у качественных сайтов-доноров и только в тематических заметках. Очень странно выглядит, если в конце статьи про установку ПВХ-окон размещена ссылка на компанию по продаже туров за границу. Такие ссылки и анкоры вызовут сомнения как у пользователей, так и у поисковиков.

Какие анкоры ссылки лучше не использовать

Какие анкоры ссылки лучше не использовать
  1. Анкоры с точным вхождением ключа и несоблюдением грамматики

    Многие SEO-специалисты по сей день используют ссылки вроде «ноутбук купить Краснодар», игнорируя правила русского языка. Поисковики не любят такие ключевые запросы из-за их неестественности. Необходимо, чтобы анкор органично смотрелся в тексте, например: «В нашем интернет-магазине вы найдете качественные ноутбуки ведущих производителей, которые можно приобрести с доставкой по Краснодару».

  2. Анкоры, в которых есть коммерческие запросы

    В естественных текстах почти никогда не встречаются фразы со словами «купить», «стоимость», «заказать». А если встречаются, то не входят в ссылку, а размещаются до или после нее. Пример:

    я купил букет гвоздик в магазине <a href=”адрес сайта”>«Цветочник»</a>»,

    а не

    <a href=”адрес сайта”>Купить букет гвоздник</a> можно в магазине «Цветочник».

  3. Анкоры, не соответствующие окружающему тексту

    Не размещайте ссылку на свой цветочный магазин в тексте про шубы или выбор чайника. Так вы не повысите позиции сайта в поисковой выдаче.

Как сделать ссылку с анкором

Как сделать ссылку с анкором

Достаточно легко создается ссылка с анкором. HTML-код для этого необязательно знать на «отлично». Чтобы добавить ссылку на веб-страницу, разместите в нужном месте HTML кода страницы следующее:

<a href=»http://сайт.ru/»>Продажа товаров и услуг</a>

Здесь:

  • http:// сайт.ru/ — URL-адрес ссылки;
  • «Продажа товаров и услуг» — анкор ссылки

Чтобы разместить ссылку на другой сайт, просто измените URL страницы и сам анкор.

На многих форумах для размещения гиперссылок используется BBCode.

Если вебмастер использует для своих веб-ресурсов WordPress, то может ставить ссылки без HTML и BB кодов.

Чтобы добавить анкорную ссылку в WordPress, выделите часть текста, где будет размещен анкор, и нажмите на иконку «Вставить/изменить ссылку». После нажатия откроется окно, куда можно будет ввести URL-адрес ссылки в ранее выбранный анкор.

Чтобы поставить гиперссылку на веб-страницу своего блога или сайта, выберите необходимый материал в списке ниже и нажмите «Добавить ссылку». Благодаря настройкам вы также можете выбрать способ открытия ссылки: в существующем или новом окне.

Способ открытия ссылки

Формируя такие ссылки, помните: анкор должен рассказывать пользователям и поисковикам, о чем идет речь в материале, на который вы ссылаетесь. Это обязательное условие.

Любой вебмастер, который дорожит своей репутацией, должен формировать релевантные ссылки. Если анкор ссылки онлайн выглядит так: «где отдохнуть зимой», то пользователь хочет почитать материал именно на эту тему, а не на какую-то другую.

Ссылки, не соответствующие тематике контента, существенно ухудшают поведенческие показатели и, в частности, процент отказов. Это распространяется как на анкор внутренней ссылки, так и на анкор внешней.

Что такое анкор-лист и как его составить

Что такое анкор-лист

Анкор-листом называют совокупность ссылок с анкорами и без них на странице определенного ресурса, которые ведут на него с других сайтов-доноров для наращивания его ссылочной массы. У каждого сайта есть свой уникальный анкор-лист, который периодически обновляется.

Поисковые системы оценивают ваш сайт и тщательно проверяют, какие ссылки являются естественными, какие спамными и т. д., а затем выбирают, какие учитывать при ранжировании, а какие нет.

Как должен выглядеть анкор-лист?

Соблюдайте 4 главных правила для создания анкор-листа вашего сайта, который понравится поисковым системам.

  • Разнообразие и полнота.
  • Уникальность (соблюдайте временные формы и падежи, сочетайте текст с различными оборотами речи).
  • Использование НЧ-запросов, привлекающих трафик.
  • Естественность, когда в анкоре используются простые фразы, каждый день встречающиеся в письменной и устной речи.

По поводу частоты применения разных анкоров есть 3 требования:

  • Безанкорных ссылок в анкор-листе должно быть больше, чем анкорных. Рекомендуемый показатель: не менее 30-50% на веб-ресурсах, созданных давно, и больше 80% на новых сайтах, которые еще не продвигали.
  • Чуть меньше на сайте должно быть ссылок из 1-3 слов. Часто при размещении ссылки пользователи применяют короткие анкоры. Большинство естественных анкоров состоят максимум из двух слов.
  • Меньше всего на ресурсе должно быть ссылок из 4 и более слов. Рекомендуемый показатель для анкор-листа — не более 10-15%.

По общему правилу, если безанкорные и анкорные ссылки на сайте соотносятся 80% к 20%, это значит, что ссылочный профиль безопасен.

Обратите внимание! Для всех отраслей рекомендуемое соотношение ссылок разное. Чтобы вычислить оптимальный показатель, нужно изучать конкурентов. Но если вы впервые начали продвигать новый сайт и хотите, чтобы он долго существовал, опирайтесь на общепринятые показатели.

Как сделать анкор-лист?

Как сделать анкор-лист?

Поисковые системы тщательно учитывают обратные ссылки. Поэтому работать со ссылками нужно очень внимательно, чтобы не попасть под санкции и при этом благодаря правильно составленному анкор-листу существенно повысить ссылочный профиль.

1. Изучите конкурентов и определите, сколько ссылок вам нужно

Отберите по всем запросам первые 10 ссылок конкурентов в результатах поисковой выдаче в отрасли, релевантной тематике вашего сайта. Затем проанализируйте количество обратных ссылок на них. Достаточно ввести все необходимые ключи в поисковой системе и отобрать 10 ведущих конкурентов.

Для анализа анкор-листа всех 10 сайтов воспользуйтесь сервисами Majestic, Ahrefs, LinkPad, Megaindex. По результатам анализа установите, какое количество ссылок вам нужно.

Анализировать нужно два показателя:

  • Конкретные ключевые фразы.
  • Соотношение ссылок с анкорами к безанкорными ссылкам.

Вы можете проанализировать анкор-лист как на всем сайте, так и на отдельной веб-странице. Основная цель — точно понять, в каком соотношении находятся анкорные и безанкорные ссылки в той отрасли, где вы продвигаете сайт.

2. Разместите брендовые ссылки

При анализе вы увидите, что около 50% ссылок на сайтах — брендовые. Используйте их для создания более разнообразного анкор-листа. Название вы можете писать как транслитом, так и по-английски. Вариантов очень много.

3. Распределите ссылки по страницам

Распределение ссылок по страницам

Советуем разместить анкоры так:

  • на главную страницу должны вести ссылки с брендовыми анкорами (URL, имя владельца компании, наименование магазина и т. д.);
  • на главную и посадочные страницы, а также на полезный контент (страницы с интересным содержанием, мануалы и т. д.) ведут естественные ссылки с анкорами («здесь», «по этой ссылке» и т. д.);
  • на страницы с перечнем или каталогом товаров (услуг) ведут ссылки с коммерческим текстом.

Запомните: иногда на верхних позициях результатов поисковой выдачи располагаются некачественные сайты, оказавшиеся там за счет запрещенных методов продвижения. Если вы сомневаетесь в качестве ресурса, исключите его из перечня и замените другим.

4. Пишите ссылки правильно

Иными словами, ссылки должны быть читабельными. Не пишите для анкоров тексты вроде «купить дом Подмосковье стоимость». Они выглядят неестественно, а поисковые системы считают их спамом. Да и простому пользователю сразу видны ключевые слова.

5. Используйте тематические ссылки

Если вы разместили в тексте ссылку «заказать пиццу с доставкой», а человек, переходя по ссылке, оказывается на странице с парфюмерией, значит, ссылка недействительна. Поисковики также пресекают подобные схемы.

6. Следите за тем, чтобы анкор был оптимален по длине

Анкор

Для безанкорных ссылок жестких рамок нет. Для ссылок с анкорами правила все же существуют: во фразе не должно быть больше 3 слов.

7. Пишите околоссылочный текст

При его создании следуйте этим рекомендациям:

  • используйте слова из запросов, по которым продвигаете веб-страницу, а также тематические слова, периодически заменяя их синонимами;
  • необходимо, чтобы фраза начиналась с заглавной буквы и заканчивалась знаком препинания, что особенно актуально для ссылок без анкоров;
  • важно, чтобы текст подходил к анкору — фраза должна быть читабельна и естественна;
  • если нужно, непременно используйте домен веб-сайта.

Разрешено писать околоссылочный текст до и после анкора, окружая его с двух сторон.

Как просмотреть анкорные листы конкурентов

Как просмотреть анкорные листы конкурентов

Недостаточно просто понять, как правильно составлять анкорный лист. Существует еще ряд факторов: тема или географические параметры, из-за которых процесс поиска и сбора анкоров становится почти индивидуальным для каждой отрасли. Именно поэтому ранее в статье мы говорили о том, что парсить анкорные листы сторонних сайтов необходимо. Расскажем о том, как правильно это делать.

Увидеть анкорные листы сторонних сайтов позволяют специальные программы:

  • Link Explorer. Сервис от разработчика MOZ. Располагается в разделе Anchor Text. Кроме того, парсить анкор-листы ресурсов из индекса Google вы можете с помощью сервисов Ahrefs и Majestic, о которых мы говорили ранее.
  • Существуют и программы отечественных разработчиков: SE Ranking и Serpstat. Это сервисы с обширным функционалом для тщательного анализа. Но они платные и более актуальны для специалистов по линкбилдингу.
  • Простому вебмастеру подойдет бесплатная программа Xtool или Linkpad. Необходимо нажать на вкладку «Обратные ссылки», ввести в соответствующем поле URL-адрес нужного сайта и кликнуть «Найти».

Примеры анкоров ссылки

Примеры анкоров ссылки

Если вы создаете сайт на долгосрочную перспективу и готовы потратить на него много времени, лучше размещайте в статьях вечные ссылки. Они более эффективны и естественны, по сравнению с арендными.

  1. Точные и околоточные вхождения для всех запросов:

    Выгодные #a#цены на винтовые сваи для фундамента#/a# в Москве и области, сайт: http://domain.ru/.

    На сайте http://domain.ru/ вы найдете #a#винтовые сваи под фундамент#/a# с доставкой.

    Лучшая #a#цена на винтовые сваи под фундамент#/a# в Москве и области. Скидки постоянным клиентам.

    Низкая #a#стоимость винтовых свай#/a# и свай для фундамента – спешите на сайт http://domain.ru/.

    Сайт http://domain.ru/ это #a#фундаментные винтовые сваи#/a# по выгодным ценам. Доставка до объекта.

    Узнайте, #a#сколько стоят винтовые сваи для фундамента#/a# на сайте http://domain.ru/.

    Фундамент за 1 день! Лучшая #a#цена на винтовые сваи в Москве#/a# и области.

    Выгодная #a#стоимость винтовых свай с монтажом#/a# и доставкой до объекта по всему Подмосковью.

  2. Вхождения для одного запроса [винтовые сваи под фундамент]:

    Качественные #a#винтовые сваи под фундамент#/a# за 1 день! Строительные материалы оптом.

    Недорогие #a#винтовые сваи под фундамент#/a# с покрытием Hempel.

    Строительные материалы: #a#винтовые сваи для фундамента#/a# марки Hempel. Выгодные цены!

    Сваи для фундамента и #a#винтовые сваи#/a# на сайте http://domain.ru/.

    Винтовые сваи и #a#сваи под фундамент#/a# со сварным наконечником.

    Если вам нужна #a#винтовая свая под фундамент#/a# – выгодные цены на сайте http://domain.ru/.

    Недорогие #a#винтовые сваи под фундамент в Москве#/a# и области. Срочная доставка!

  3. Безанкоры
    Безанкоры

    При составлении анкорного листа через биржу используйте, в основном, безанкорные ссылки, где ключевые слова размещаются с правой стороны в околоссылочном тексте. По результатам ряда исследований, так поисковые системы с большей долей вероятности учитывают ссылку.

    Тогда все вышеупомянутые анкоры нужно заменить на следующие:

    На сайте #a#http://domain.ru/tseny.html#/a# – винтовые сваи под фундамент.

    По ссылке #a#http://domain.ru/tseny.html#/a# – винтовые сваи под фундамент с покрытием Hempel.

    Сайт #a#http://domain.ru/tseny.html#/a# это винтовые сваи для фундамента с доставкой.

    Спешите на сайт #a#http://domain.ru/#/a#: винтовые сваи в Москве. Выгодные цены.

    По ссылке #a#http://domain.ru/#/a#: недорогие винтовые сваи и сваи под фундамент.

    Вот тут #a#http://domain.ru/tseny.html#/a# продается отличная винтовая свая под фундамент.

    Купил на сайте #a#http://domain.ru/tseny.html#/a# винтовые сваи под фундамент в Москве. Доставка по МО.

    Но для того чтобы анкор выглядел естественно, нужно добавлять и тексты, в которых ключи будут размещаться с правой стороны.

    Анкор

    Итак, мы поняли, что для раскрутки сайта очень важен анкор ссылки. Его грамотное применение способствует повышению таких важных для сайта показателей, как PR и ИКС (тИЦ). Наиболее безопасны для внутренней и внешней SEO-оптимизации сайта безанкоры благодаря естественному виду и тому, что поисковики не расценивают их как спам, в отличие от коммерческих. Коммерческие ссылки с анкорами также нужно использовать, но в меру — не больше 20 % от общего количества ссылок.

    Заранее составив анкор-лист, вы сэкономите время на линкбилдинг и защитите свой сайт от некорректного распределения анкоров по его документам. После изучения конкурентов в своей отрасли и сбора анкоров можете смело начинать наращивать ссылочный профиль.