Что влияет на продвижение сайта и какими инструментами предпочитают пользоваться SEO-специалисты? Для эффективного продвижения интернет-ресурса простого увеличения ссылочной массы недостаточно. Влияет на продвижение сайта также качественное наполнение его контентом, обеспечение продуманной навигации — словом, ваш сайт должен быть лучше, полезнее и привлекательнее, чем у конкурентов.

Факторы, влияющие на продвижение сайта

 
Все факторы, обеспечивающие продвижение сайта по позициям, можно поделить на несколько основных групп:

  • Внутренние. Они влияют на общее качество ресурса и стабильность его работы. К ним можно причислить техническое состояние сайта и оптимизацию его страниц, качество наполнения.
  • Внешние. К ним относится ссылочная масса и качество ссылок, проводимые рекламные кампании.
  • Поведенческие. Под ними подразумеваются показатели, свидетельствующие об активности пользователей: число и глубина переходов по страницам, длительность пребывания на сайте, процент отказов.
  • Коммерческие. Они указывают на надёжность продавца и уровень доверия к нему среди аудитории. К таким факторам относится удобство и правильная организация работы интернет-магазина, оперативная обратная связь, лёгкость оформления заказа.

Рассмотрим подробнее, каким именно факторам следует уделить повышенное внимание.

Как влияют ключевые слова

 
При создании текстового контента для сайта важно уделить внимание не только качеству и количеству ключевых запросов, но и их расположению их на странице.

При этом важно придерживаться следующих правил:

  • плотность КС должна составлять порядка 3–7% от текста. При меньшей частотности поисковые системы могут «не заметить» вашу страницу, при большей — определить её как заспамленную и исключить из поисковой выдачи. Также важно уделить внимание размещению фраз — они могут быть не только в самом тексте, но также в тегах, описании, атрибутах title, URL страницы.Да и читаются тексты с часто повторяющимися словами весьма тяжело, что станет отпугивающим для аудитории фактором;
  • использование синонимов, разбавление и опечатки в ключевых словах. В этом случае всё должно быть хорошо в меру. Можно добавить в текст пару-тройку часто встречающихся синонимов и производных, но первые позиции по частотности должны занимать именно основные КС;

Как влияют мета-теги на продвижение

 

В оформлении страниц используется несколько типов мета-тегов:

  • тег description. Этот мета-тег не только высоко котируется среди поисковых систем, но и нередко публикуется в поисковой выдаче. Так что его оформлению следует уделить максимум внимания;
  • тег keywords. Несмотря на то, что Google уже достаточно давно игнорирует этот мета-тег, остальные поисковики обращают на него внимание. Главное, указывать в нём только встречающиеся на странице запросы;
  • html язык. Хоть поисковые системы и ориентируются на язык страницы при выдаче, нелишним будет им помощь;
  • редирект. Если ранее этот мета-тег активно применялся для перенаправления посетителя на другой адрес, то сейчас злоупотреблять им не стоит и лучше перенаправлять аудиторию через 301.

Как ссылки влияют на продвижение сайта

 
За счёт набора ссылочной массы можно неплохо продвинуть ресурс по позициям в поисковой выдаче. Но при этом важно учесть ряд нюансов:

  • ссылки должны быть разнообразными. Оптимально, если они ведут с вашего ресурса на блоги, личные страницы, новостные и профессиональные порталы, форумы. Но есть один нюанс: «много исходящих ссылок — это плохо». По крайней, мере, именно так считают немало новичков, и они очень сильно ошибаются. Конечно, если подавляющее большинство ссылок будут вести на мелкие сайты, блоги и странички пользователей, ваш ресурс сильно потеряет в весе. Но если вы будете ссылаться на трастовые ресурсы с заоблачным ТИЦ (ИКС), то быстрое продвижение в поиске вам обеспечено. И, несмотря на заверения представителей Яндекса о пессимизации сайтов, подозревающихся в торговле ссылками, метод этот весьма эффективен и пользуется популярностью;
  • в идеале входящих должно быть больше исходящих. Но если на наш сайт будут много ссылаться с одного ресурса, это может послужить причиной его пессимизации со стороны поисковиков;
  • важно уделить внимание возрасту ссылок — чем они старше, тем лучше влияют на оптимизацию.

Продвижение ссылками имеет множество нюансов, и основной из них — не допустить перенасыщения ресурса ссылочной массой. И также рекомендуется отказаться от ферм ссылок, именуемых в рунете «линкопомойками».

Влияние контента

 
Качество публикуемого на сайте контента — это основной способ привлечь и удержать целевую аудиторию. Максимум внимания нужно уделить следующим факторам:

  • уникальности текстов. Приветствуется копирайт либо качественный рерайт статей, но без привлечения синонимайзера или способов искусственного повышения уникальности. Современные поисковые алгоритмы уделяют внимание удобочитаемости и отсутствию большого числа ошибок в контенте — в противном случае бана не избежать;
  • периодическому обновлению и добавлению контента. «Мёртвый» ресурс, не меняющийся с момента своего появления, со временем начнёт катастрофически сдавать позиции;
  • честности и открытости. Никаких скрытых текстов, подмен страниц, нелегального или нагло скопированного контента — рано или поздно это приведёт к бану.

 
Но как рерайт влияет на продвижение сайта и можно ли им пользоваться? Если это ручной, качественный рерайт, то почему бы и нет. За его основу можно брать удачные статьи конкурентов. Как их найти? Довольно просто: воспользоваться сервисом анализа конкурентов. Одним из наиболее удобных является Spywords.

Визуальное наполнение сайта

 
В эту категорию можно отнести следующие технологии:

  • JavaScript. Допускается разумное применение, но если сайт будет перенасыщен JavaScrip, то поисковым роботам будет сложнее индексировать страницы;
  • медиафайлы (картинки, аудио и видео). Без правильно организованных тегов они по-большому счёту бесполезны и на поисковую выдачу не повлияют. Но позволят сделать контент более привлекательным для целевой аудитории, что тоже немаловажно;
  • фреймы и Flash-модули. Если вы действительно желаете продвинуть сайт в поисковиках, то лучше отказаться от использования этих технологий. С точки зрения SEO они просто вредны.

Как влияет хостинг на продвижение сайта

 
Именно на хостинге размещены все файлы вашего сайта, и от правильного выбора хостинг-провайдера зависит очень и очень многое:

  • доступность вашего сайта. Ресурс должен работать без перерывов и всегда быть доступен для пользователей. Перебои в работе могут стать причиной несвоевременного индексирования страниц, и как результат — понижения позиций сайта в поисковой выдаче;
  • индексирование ресурса. Если размещаться на бесплатных площадках, то можно забыть о продвижении — поисковые системы часто обходят стороной такие ресурсы;
  • функционал сайта. Поддержка популярных движков, защита от DDoS-атак — это все могут предоставить только платные хостинг-провайдеры.

Влияют ли комментарии на продвижение сайта?

 
Комментарии являются одним из поведенческих факторов и позволяют решить сразу две задачи: положительно воздействовать на ранжирование, привлечь и удержать аудиторию.

Ведь немалое число пользователей перед покупкой товара или получением услуги тщательно просматривают отзывы и комментарии, и уже основываясь на полученной информации принимают решение об обращении в вашу компанию.

Как влияет SSL сертификат на продвижение сайта

Для начала стоит разобраться, что же такое SSL и зачем его использовать.

SSL-сертификат — это технология шифрования, с помощью которой обеспечивается безопасная передача данных. Наличие такого сертификата позволяет установить подлинность домена, способствует доверию к нему со стороны пользователей.

Существует несколько типов сертификатов:

  • подтверждающие владение доменом. Они обезопасят пользователей от фишинговых сайтов;
  • подтверждающие личность владельца или подлинность организации. По ним можно определить, что домен действительно принадлежит вам;
  • полностью подтверждающие сайт и владельца. Они обеспечивают максимальный уровень защиты.

 
Поисковые системы уделяют повышенное внимание к SSL, и его получение является обязательным при SEO-оптимизации сайта. Особенно это заметно в отношении ресурсов, оперирующих персональными данными пользователей, в частности — для онлайн-продаж. И наличие сертификата положительно отражается на поисковом продвижении.

Социальные сигналы для продвижения сайта

 
К социальным сигналам относятся все виды активности аудитории в соцсетях: это могут быть лайки, репосты, комментарии, публикации постов с ссылками на ваш сайт и переходы по ним. Рассмотрим подробнее, как они влияют на продвижение:

  • лайки. Количество лайков поста с упоминанием вашего ресурса учитывается поисковыми системами и положительно влияет на позиции в выдаче;
  • репосты. Их влияние на ранжирование аналогично лайкам, но гораздо эффективнее их. Большое количество репостов от активных пользователей позволит вашему ресурсу быстро подняться по позициям;
  • активность. Живые подписчики групп и пабликов способны быстро распространить нужную информацию, что также положительно влияет на позиции сайта. Не зря ведь многие администраторы сайтов добавляют к статьям кнопки социальной активности, позволяющие быстро делиться контентом через соцсети.

Важно помнить, что для эффективного продвижения ваш ресурс должен быть не только привлекательнее, чем у конкурентов, но и предельно SEO-оптимизирован. Выявить удачные шаги конкурентов, определить ключевые запросы и даже проанализировать их трафик легко можно с помощью сервиса Спайвордс. Он позволит даже подсчитать расходы конкурентов на рекламу и оценить эффективность проводимой ими рекламной кампании. А владение полной информацией о конкурентах позволит вам разработать идеальную стратегию продвижения вашего ресурса.