Ключевые фразы в Яндекс Директ — это слова и словосочетания, позволяющие потенциальным клиентам найти ваш товар или услугу. Их правильный подбор и использование способствуют поисковой оптимизации сайта, продвигают его вверх в выдаче. Предлагаем вашему вниманию ряд рекомендаций, позволяющих правильно выбрать и настроить запросы в ЯД.

Как подобрать ключевые фразы для Яндекс Директ

 
Все запросы для рекламы на Директе можно поделить на несколько групп: это горячие, тёплые и информационные. Все они позволяют решать различные задачи и применять их стоит, учитывая тематику и направления вашего сайта.

Традиционно подбор ключевых фраз Яндекс Директ выполняется следующим образом:

  • ключи явного продающего характера типа «купить», «заказать», «доставка», «акция», «цена», «недорого» и так далее относятся к числу горячих;
  • ключевики, не имеющие продающей семантики, относятся к тёплым, и могут использоваться в коммерческих и информационных запросах;
  • к информационным запросам относятся фразы с прибавками типа «видео», «фото», а также ключи, позволяющие выявить или решить проблему пользователя.

 
Специалисты Яндекс рекомендуют воспользоваться следующими советами для подбора ключей ЯД:

  • использовать ключи, только соответствующие тематике объявления;
  • конкретизировать фразы;
  • помнить об опечатках и неверных написаниях слов, составлять из них запросы;
  • для написания иностранных марок пользоваться как латиницей, так и кириллицей;
  • при подборе запросов учитывать однокоренные словоформы — они тоже учитываются редиректом;
  • не лениться подбирать синонимы к основным словам — ведь при показах объявлений они также учитываются. Но не стоит излишне усердствовать и перечислять все синонимы, достаточно только основных;
  • в список ключей желательно добавлять сленг и профессиональные термины.

 
Также для обеспечения максимального охвата ЦА при формировании семантического ядра объявления следует использовать:

  • Подбор слов, благодаря специальному сервису от Яндекс вы можете посчитать среднее количество запросов от людей по определённой фразе или её синониму.
  • Ключевики и запросы из смежной семантики.
  • Автотаргетинг. Эта функция позволяет автоматически показывать объявления, не задумываясь о ключевиках.
  • Дополнительные релевантные фразы. Они позволят увеличить охват вашей аудитории.
  • Шаблоны. В них вы можете подставлять нужные вам запросы.

Как добавить ключевые фразы в Яндекс Директ

Следующий шаг, после того как подобрали ключевые фразы — настройка Яндекс Директ. Сделайте это можно несколькими способами:

  • Воспользовавшись интерфейсом рекламной системы ЯД. Позволяет добавить запросы в интерфейсе можно во время создания новой кампании или редактировании уже имеющейся.
  • Используя Директ. Коммандер. Основным достоинством Директ.Коммандера является возможность обработки огромного количества данных и работа оффлайн. Но важно помнить, что перед внесением изменений в уже загруженные компании данные надо обновить путём загрузки их из сервера.
  • С помощью Excel таблиц. Если преимуществом Директ.Коммандера является возможность работы с большими массивами, то с помощью встроенной функции импорта компании из файла или из буфера обмена можно загрузить целый список запросов из таблицы Excel. Но важно обеспечить правильную выгрузку, а для этого нужно подготовить таблицу, создав определённые заголовки. Узнать о способах правильного оформления таблицы можете в разделе помощи Директ. Коммандера.

Ключевые фразы конкурентов в Яндекс Директ

Для поиска ключей конкурентов оптимальным решением будет воспользоваться сервисом Spywords. Этот сервис поможет вам выявить конкурентов по вашим ключевикам и релевантные им страницы, найти все находящихся в ТОПе ключи, определить запросы, с помощью которых они рекламируются в ЯД. Спайвордс предлагаются услуги на платной в двух тарифах, причём для формирования семантического ядра часто достаточно возможностей сервиса по минимальному тарифу.

Для определения списка выведших конкурентов в ТОП ключевиков нужно выполнить следующие шаги:

  • Ввести домен конкурента в строку анализа. Получившаяся таблица предоставляет следующую информацию: число запросов, с помощью которых рекламируется конкурент, число уникальных объявлений с их позициями в поисковиках, бюджет рекламы, привлечённый с помощью рекламной кампании трафик, число запросов в топ-50 и топ-10 поисковых систем, трафик пользователей переходящих на сайт конкурента из строки поиска.
  • Затем выявляются ключи, выведшие сайт в ТОП, со ссылками на находящиеся в ТОПе страницы и количеством запросов по ним.
  • Можно кликнуть на любую ключевую фразу для получения расширенной информации о ней: числа показов в месяц и средней цены клика в ЯД. Это позволит вам определить бюджет будущей кампании.

 
Также сервис Spywords позволит вам подсчитать число уникальных ключей в поисковиках и определить видимость страниц конкурента в выдаче Яндекса, увидеть title страниц и число релевантных запросов.

Читайте также: Нужны ли дополнительные релевантные ключи в контекстной рекламе

Яндекс Директ: максимальное количество ключевых фраз

 
Этот показатель является индивидуальным и зависит от множества факторов:

  •  направления вашей компании;
  • региона показов рекламы;
  • ассортимента предлагаемого товара ;
  • бюджета рекламы.

 
И даже если ваши прямые конкуренты используют огромное семантическое ядро с тысячами запросов, это вовсе не означает, что вам нужно продвигаться аналогичным образом — иногда для выхода в топ вам достаточно 50–100 ключей, не больше. Основной упор следует делать именно на качество ключевых фраз, ну и также не забывать про коммерческие ключи: «купить», «заказать», «цена», «сколько стоит» и так далее. Стоит помнить, что вводящие в поиск такие ключи пользователи, заинтересованы именно на покупке товара, следовательно, являются вашими потенциальными клиентами.

Для начала рекламной кампании можно подобрать список из 50 ключей. А дальше уже смотреть по обстоятельствам — вполне возможно их будет достаточно для полного охвата вашего бизнеса.

Дубли ключевых слов Директ

 
Дублями называются ключи, частично пересекающиеся либо полностью повторяющие друг друга. Следовательно, они будут конкурировать между собой за показ объявлений, что вызывает определённые проблемы: алгоритм будет выбирать дублируемые фразы между собой, а не между вами и конкурентами, что приведёт к снижению качества и эффективности рекламной кампании.

Таким образом, вам станет сложнее контролировать не только показ своих объявлений, но и правильно спланировать рекламный бюджет. Негативно это влияет и на дальнейший анализ эффективности рекламных кампаний, ведь в основном придётся анализировать всё вручную, что отнимет очень много времени и сил. Единственным выходом является своевременное выявление и удаление дублей.

Как удалить дубли ключевых слов

Для удаления дублей можно воспользоваться различными методами:

  • Удалить их с помощью редактора AdWords в Google. Для этого надо перейти на вкладку «Инструменты» и выбрать в меню «Найти повторяющиеся ключевые слова».
  • Удалить в Директ.Коммандере. Для этого надо перейти во вкладку «Фразы» и выбрать опцию «Корректировка фраз». В сформированной таблице будут находиться частичные и полные дубли ключей, которые можно скорректировать.
  • Воспользоваться сторонними сервисами. Из наиболее популярных и эффективных можно выделить KeyCollector, VK-site, и PPS-Help.

 
Каждый из предложенных вариантов имеет свои особенности и функционал, но всё же лучшим решением будет использование Adword Директ.Коммандера, на третьем месте — KeyCollector.

Продуктивность ключевой фразы Яндекс Директ

 
Продуктивность ключевых запросов в Директе позволяет вам оценить, насколько хорошо они работают в связке с объявлениями. Для этого используются балльная шкала от 0 до 10: высокие значения продуктивности указывают на максимальное задействование потенциала фразы и её высокую эффективность.

При низкой продуктивности ключей следует над ними поработать, поскольку их эффективность оставляет желать лучшего.

С помощью анализа продуктивности и ещё в самом начале рекламной кампании вы можете сориентироваться и подобрать наиболее эффективные ключевые слова. В Директе есть специальные подсказки, позволяющие вам скорректировать ключи в каждом конкретном случае.