Содержание
Значение низкоконкурентных запросов для контекстной рекламы
Цели и преимущества
Spywords для поиска низкочастотных запросов
Как проверить эффективность низкоконкурентных, но высокочастотных запросов в РК
Цели и преимущества
Spywords для поиска низкочастотных запросов
Как проверить эффективность низкоконкурентных, но высокочастотных запросов в РК
Оптимизация контекстной рекламы по высокочастотным и высококонкурентным запросам требует много денег, времени и сил. Но не всегда оправданных. Борьба с крупными игроками и высокими позициями в Яндексе и Google может быть финансово сложной задачей для новых или небольших сайтов. Именно поэтому маркетологи выбирают стратегию двигаться по высокочастотным запросам, но с низкой конкуренцией. В основе такой стратегии лежит подробный анализ конкурентов и запросов, по которым они продвигаются. Spywords помогает собрать полный список ваших конкурентов в контексте, а также в считанные секунды получить подробную информацию об их контекстных кампаниях.
Низкоконкурентные запросы — фразы или ключевые слова, где нет большой (и дорогостоящей) конкуренции между рекламодателями. Эти запросы обычно имеют невысокую популярность среди пользователей, но при этом могут быть очень полезными для определенных бизнесов, особенно так, где нужно показывать свою экспертность.
1.Снижение стоимости кликов: конкуренция в рекламных кампаниях часто поднимает цену за клик. Опираясь на низкоконкурентные запросы, можно существенно снизить затраты на рекламу и улучшить финансовую эффективность кампании.
2.Увеличение конверсии: пользователи, которые ищут узкую тематику, часто имеют более четкое представление, что они хотят. Это повышает вероятность конверсии в действие (например, покупку или заполнение формы).
3.Таргетирование аудитории: низкоконкурентные запросы позволяют более точно донести рекламное сообщение до целевой аудитории, которая именно в данный момент ищет соответствующую продукцию или услугу.
4.Расширение охвата: подбор низкоконкурентных запросов может расширить список ключевых слов и позволить привлечь пользователей, которых было бы сложно достичь через общие запросы.
5.Эксперименты и тестирование: низкоконкурентные запросы предоставляют отличную площадку для тестирования новых подходов, предложений и рекламных материалов из-за низкой стоимости.
Для нового или малого бизнеса, особенно, если мы говорим про сложные ниши — продвижение по общим запросам становится крайне затруднительным, в этом случае, низкоконкурентные запросы будут вашим конкурентным преимуществом.
2.Увеличение конверсии: пользователи, которые ищут узкую тематику, часто имеют более четкое представление, что они хотят. Это повышает вероятность конверсии в действие (например, покупку или заполнение формы).
3.Таргетирование аудитории: низкоконкурентные запросы позволяют более точно донести рекламное сообщение до целевой аудитории, которая именно в данный момент ищет соответствующую продукцию или услугу.
4.Расширение охвата: подбор низкоконкурентных запросов может расширить список ключевых слов и позволить привлечь пользователей, которых было бы сложно достичь через общие запросы.
5.Эксперименты и тестирование: низкоконкурентные запросы предоставляют отличную площадку для тестирования новых подходов, предложений и рекламных материалов из-за низкой стоимости.
Для нового или малого бизнеса, особенно, если мы говорим про сложные ниши — продвижение по общим запросам становится крайне затруднительным, в этом случае, низкоконкурентные запросы будут вашим конкурентным преимуществом.
Перейдите в раздел "Анализ конкурентов" и введите свой запрос, связанный с вашим видом деятельности. Например, если вы занимаетесь продажей женских сумок, тогда введём «Женские сумки»:
Далее перейдем к разделу ниже — к таблице “С запросом… в Яндекс.Директ также покупают” и нажимаем по кнопке “Смотреть все запросы”
На следующей странице представлены все запросы, подобранные алгоритмом и наиболее близкие к запросу "Женские сумки". В колонке "Популярность у рекламодателей" отображается частота использования данного запроса другими рекламодателями в процентном соотношении. Чем эта цифра ниже, тем выгоднее для нас. Отсортируем запросы по убыванию популярности, кликнув на заголовок этой колонки.
Теперь проведем отбор запросов с более чем 100 показами в месяц, которые релевантны вашей нише. Это упростит поиск тех запросов, которые отображались как минимум три раза в день.
После этого добавляем новые запросы в рекламную кампанию и собираем трафик. Далее подготовили пул советов, которые позволят систематически оценивать эффективность низкоконкурентных запросов и принимать обоснованные решения по использованию таких запросов в продвижении.
- Создайте специальные группы объявлений — разделите низкоконкурентные запросы от общего пула ключевых слов и разместите их в отдельных группах объявлений.
- Установите отслеживание конверсий — перед началом тестирования убедитесь, что на вашем сайте установлены цели для отслеживания конверсий. Это позволит вам оценить, какие запросы приводят к целевым действиям.
- Установите небольшой бюджет — начните с небольшого бюджета для тестирования. Это позволит вам оценить эффективность без больших финансовых вложений.
- Сравнивайте с другими запросами — сравните показатели эффективности низкоконкурентных запросов с более общими запросами. Смотрите, какие запросы приводят к наибольшему количеству конверсий.
- Оцените ROI — рассчитайте возврат на инвестиции (ROI) для каждого низкоконкурентного запроса. Учитывайте как расходы на рекламу, так и доходы от конверсий.
- Оптимизируйте кампанию — на основе полученных данных, оптимизируйте рекламные кампании. Исключите неэффективные запросы, улучшите тексты объявлений и лендинговых страниц. Если низкоконкурентные запросы показали хорошие результаты, увеличьте бюджет и масштабируйте кампанию.
При правильном подходе, низкоконкурентны, но высокочастотные запросы могут принести значительный трафик и прибыль, уменьшив конкуренцию и снизив стоимость кликов. Spywords помогает узнать, какие запросы используют конкуренты в рекламных объявлениях, и какие ключевые слова приносят им больше всего трафика. Эта информация нужна для оптимизации собственных рекламных кампаний и повышения эффективности.
Поделиться
