Кейс Мегамаркета: как после переезда с одного домена на другой упасть в трафике на 17%, а за 5 недель подняться с плюсом 13%

Содержание

Анализируем с помощью инструментов Spywords
Находим запросы, по которым ранжируется Мегамаркет в поиске
Находим запросы, по которым рекламируется Мегамаркет
На какие страницы Мегамаркета заходят чаще всего
Автоматизированная система перелинковки по сайту

Анализируем с помощью инструментов Spywords

Spywords дает возможность анализировать лидирующих конкурентов и понимать своё реальное место в поиске, чтобы оптимизировать SEO-стратегию на основе конкурентных результатов, когда вы приняли решение — переехать на новый домен или поменять площадку размещения проекта. В этом случае главное смотреть не только на общие, но и на уникальные запросы — далее добавить их в свою стратегию и перегнать сайт конкурента. Ниже показали сравнение доменов Мегамаркета, Wildberries и Яндекс.Маркета в Яндексе на текущий момент — после переезда.

При самом переезде на новый домен Мегамаркет потерял 17% трафика, но всего лишь за 5 недель удалось вернуться на изначальные позиции и даже преумножить трафик на 13%. В такой ситуации важно не только отслеживать позиции по конкретным запросам, но и получить полный список ключевых слов, по которым сайт ранжируется в поиске.

В исследовании подробно рассмотрим процесс переезда, найдем эффективные запросы, по которым ранжировался Мегамаркет в поиске и контексте, чтобы увеличить свой результат на 13%.

Находим запросы, по которым ранжируется Мегамаркет в поиске

Анализ полного списка ключевых слов помогает находить новые перспективные запросы и расширять стратегию ключевых слов, чтобы привлекать больше целевого трафика. Чтобы применить стратегию Мегамаркета, внимательно изучим все шаги.

Зайдите в Spywords и, если вы ещё не зарегистрированы, создайте аккаунт. Затем введите свой домен в разделе "Анализ конкурентов" и нажмите кнопку "Отследить".

И переходите к таблице «Запросы домена в поисковой выдаче».

В таблице "Запросы домена в поисковой выдаче" собраны все ключевые запросы, по которым сайт ранжируется в органических результатах. Ниже представлены две важные опции: "Просмотр всех запросов в органической выдаче" и "Экспорт семантического ядра".

Стоит отметить два важных момента:

1.В отчете по семантическому ядру представлены все ключевые запросы, по которым сайт успешно продвигается в органических результатах. Эти запросы обязательно встречаются на страницах сайта в заголовках, подзаголовках, тексте и других элементах.

2.В отчете по всем запросам в органическом поиске вы найдете все ключевые запросы, по которым сайт ранжируется в органических результатах. Эти запросы могут быть представлены не только на страницах сайта.

После этого, нажимаем кнопку "Все запросы в органическом поиске" и переходим на страницу анализа запросов.

Если ранее для проверки позиций нам нужно использовать около 20-30 запросов, то теперь есть возможность ознакомиться со всем списком запросов, по которым сайт ранжируется. Это полезно, потому что мы видим даже скрытые запросы с высоким трафиком, которые приносят дополнительные посещения на сайт.

В таблице "Запросы домена в поисковой выдаче" вы увидите информацию о позициях сайта по разным запросам. Эти позиции могут быть не только числами, но также с дополнительными обозначениями:

Если рядом с цифрой позиции вы видите слово "New," это означает, что Мегамаркет ранее не ранжировался по конкурентным запросам и только с этим обновлением базы данных начал продвигаться по нему.

Знак "+" рядом с цифрой показывает на какие запросы сделали акцент в продвижении в текущем месяце по сравнению с предыдущим месяцем.

В целом, это информация позволяет легко отслеживать изменения позиций сайта по конкретным запросам и оценить, движется ли SEO-продвижение в правильном направлении. Все это доступно в Spywords, и вы можете проверять позиции по запросам ежемесячно.

Находим запросы, по которым рекламируется Мегамаркет

Чтобы получить полный список запросов, по которым рекламируется сайт, спустимся ниже к таблице "Запросы домена megamarket.ru в Яндекс.Директ". В этой таблице вы найдете информацию о каждом запросе, тексте рекламного объявления, его позиции в рекламных выдачах, количестве показов, числе конкурентов и средней стоимости клика (CPC).

Перейдем к разделу "Все запросы в Яндекс.Директ". Здесь будут отображены все ключевые слова, по которым ваш домен рекламируется в контекстной рекламе. После этого упорядочим результаты по количеству показов, чтобы увидеть самые популярные запросы.

На какие страницы Мегамаркета заходят чаще всего

Для того, чтобы посмотреть самые трафиковые страницы — спускаемся к таблице «Видимость URL'ов домена в выдаче».

На следующей странице будет представлена таблица со всеми страницами сайта. Мы отсортировали их по доле трафика, от большего к меньшему, чтобы увидеть страницы с наибольшим количеством органического трафика.

Давайте проанализируем по каким запросам продвигается главная страница https://megamarket.ru/. Для этого перейдем в таблице на url интересующей страницы и увидим запросы, по которым она ранжируется в поисковой выдаче.

Автоматизированная система перелинковки по сайту

Также отметим работу с системой перелинковки в карточках товара, здесь главная цель — помочь роботам ПС найти другие страницы сайта и ускорить процесс индексации.

Мегамаркет используется стандартную авто-перелинковку:

Меню категорий
Хлебные крошки
Альтернативные товары
Родительская категория
Категория + Бренд
Страница бренда
Страница продавца
Отзывы о товаре
Характеристики товара

Такая стратегия помогает улучшить навигацию и пользовательский опыт на сайте, а также повысить его видимость в поисковых результатах.

Ссылочная масса сайта

При переносе сайта важно не забыть про грамотный перенос внешних ссылок. Следуйте по шагам:

Анализ текущей ситуации:

Оцените текущую ссылочную массу с использованием инструментов аналитики и веб-мастера. Определите наиболее ценные страницы для переноса.

Регистрация нового домена:

Зарегистрируйте новый домен и подготовьте хостинг для нового сайта.

Создание содержания на новом домене:

Перенесите содержание существующих страниц на новый домен, сохраняя структуру URL, если это возможно. Убедитесь, что контент на новом домене аналогичен или улучшен по сравнению с оригиналом.

Настройка постоянных перенаправлений (301):

Настройте сервер для отправки кодов состояния HTTP 301 (постоянное перенаправление) с старого домена на новый.
Перенаправляйте каждую страницу отдельно, чтобы сохранить старые ссылки.

Обновление внешних ссылок:

Свяжитесь с владельцами внешних сайтов, уведомите их о смене домена и попросите обновить ссылки на новый адрес.

Обновление внутренних ссылок:

Измените внутренние ссылки на новом сайте, чтобы они указывали на соответствующие страницы нового домена.

Отслеживание и корректировка:

Используйте инструменты веб-аналитики для отслеживания изменений в трафике. Регулярно проверяйте работоспособность перенаправлений и корректируйте их при необходимости.

Создание карты сайта:

Обновите файлы sitemap для нового домена и отправьте их поисковым системам.

Проверка в поисковых системах:

Подтвердите смену домена в инструментах веб-мастера.

Оценка результатов:

Анализируйте влияние переноса на рейтинг и трафик сайта.
Применяйте коррективы, основанные на полученных данных.
Следуй этим шагам, и перенос внешней ссылочной массы пройдет гладко!

Для тех, кто хочет повторить успех Мегамаркета, Spywords даёт возможность точечно анализировать позиции конкурентов и понимать своё реальное положение в результатах поиска. В данном исследовании мы подробно рассмотрели весь процесс переезда, нашли эффективные запросы, по которым Мегамаркет ранжировался как в органическом поиске, так и в контекстной рекламе.

Spywords позволяет вам точно определить, какие шаги приводят к результатам и какие запросы являются ключевыми для бизнеса.

Поделиться