7 самых популярных Travel агрегаторов в России

В России работают сотни туроператоров и множество фирм по продаже авиа- и железнодорожных билетов. Чтобы не искать предложения по каждому направлению, пользователи заходят на сайты-агрегаторы. Такие ресурсы мониторят рынок операторов, выбирают лучших по уровню сервиса и сравнивают цены. Посетители быстро находят билеты по наиболее выгодной стоимости, переходят по ссылке, бронируют и оплачивают услуги.

Мы отобрали ТОП-7 самых популярных российских Travel агрегаторов с точки зрения их позиций в поисковой выдаче и проанализировали их по количеству продвигаемых запросов, их качество, а также наиболее популярные страницы каждого агрегатора.

Список сервисов:

• Авиасейлс (aviasales.ru). Популярная платформа для поиска и покупки авиабилетов по выгодной цене, а также бронирования отелей. Незаменимый ресурс для тех, кто хочет сэкономить время и деньги при организации путешествий. В числе плюсов — широкий выбор предложений от множества авиакомпаний и агентств. Интерфейс сайта интуитивно понятен, что делает поиск и оформление брони максимально простыми для посетителей. Пользователи могут подписаться на рассылку уведомлений о снижении цен.
• Яндекс Путешествия (travel.yandex.ru). Сервис бронирования гостиниц, билетов и туров. При выборе страны здесь сразу указывают, потребуется ли путешественнику виза. Можно указывать гибкие даты в диапазоне до двух дней. Агрегатор напрямую сотрудничает с отелями и предлагает кэшбэк до 20% в баллах Яндекс Плюс. Публикуется только проверенная информация, работает круглосуточная поддержка клиентов.
• Авиакасса (aviakassa.com). Сайт для поиска дешевых авиабилетов. Работает круглосуточная поддержка клиентов и программа лояльности, с помощью которой пользователи могут зарабатывать на рекламе ресурса и распространении билетов среди друзей и знакомых. Широкий выбор авиабилетов в любую страну мира с возможностью обмена или возврата.
• Купибилет (kupibilet.ru). Российский сервис по поиску билетов на все виды транспорта. Пользователи могут быстро найти лучшее предложение от различных переводчиков. Сайт выполняет функции посредника по бронированию и покупке билетов на самолеты, поезда, автобусы и морской транспорт. На ресурсе публикуется актуальная информация о расписании, наличии мест, ценах. Есть специальные предложения и скидки на разные маршруты. Работает онлайн-поддержка клиентов.
• OneTwoTrip (onetwotrip.com). Отечественный сервис для покупке авиа-, железнодородных и автобусных билетов, заказа экскурсий и бронирования отелей. Здесь же можно оформить аренду авто в другом городе. Сайт позиционирует себя как платформу для организации комфортного отдыха и деловых поездок. На нем можно найти широкий выбор предложений для всех категорий путешественников. Сервис интегрирован с ведущими авиакомпаниями и отелями и публикует актуальную информацию в реальном времени.
• Туту.ру (avia.tutu.ru). Популярный сайт для планирования авиаперелетов, железнодорожных и автобусных поездок, заказа туров. Возможен 100% возврат билетов независимо от причины отмены. Забронированные билеты можно оплатить в течение семи дней. Раздел «Приключения» предлагает готовые экскурсионные туры в разных странах, в том числе для любителей экстремального и необычного отдыха. Есть подсказки, как потратить меньше денег на путешествие.
• City.Travel (city.travel). Сервис поиска недорогих авиабилетов и бронирования отелей. Публикуются популярные промо-предложения от туроператоров. На сайте можно выбрать любые направления для путешествий. В блоге публикуется полезная информация для туристов, планирующих посетить конкретные страны и города.

Углубленный анализ SEO-параметров перечисленных платформ поможет владельцам и вебмастерам аналогичных ресурсов понять, какие стратегии эффективны для привлечения органического трафика и поиска новых лидов в сфере туризма.

Рассмотрим в подробностях, в какой степени каждый из агрегаторов виден в поисковых системах (ПС). Этот параметр крайне важен для компании, поскольку видимость в поисковиках напрямую влияет на количество потенциальных пользователей, которые приходят на сайт в поисках информации о покупке билетов или туров.

Для анализа используем сервис SpyWords, который предоставляет подробную информацию о видимости каждого из сервисов. Если вам требуется провести собственное исследование своего сайта и сравнить его с конкурентами, используйте предоставленный алгоритм.

Заходим на сайт SpyWords. Если у вас еще нет аккаунта, пройдите регистрацию, чтобы иметь доступ к функционалу ресурса. Регистрация быстрая — нужно указать электронную почту и придумать надежный пароль.

Далее активируем первый инструмент на панели управления — это «Анализ конкурентов». В строку команд введите ключевой запрос, который коротко характеризует вашу сферу деятельности. В нашем случае это «продажа авиабилетов» или «продажа билетов». Это могут быть и другие фразы, связанные с конкретным коммерческим направлением.

Далее переходим в раздел «Домены по запросу (ключ) в поиске Яндекс/Google». Вы увидите конкретные позиции, на которых находятся сайты с указанным ключевым запросом. Это результаты за последний месяц, которые позволяют оценить, насколько ресурсы оптимизированы для поисковиков.

Если нужен более глубокий анализ, необходимо отправиться в раздел «Все домены в органическом поиске» и экспортировать информацию. Это поможет изучить позиции конкурирующих платформ и вашего ресурса более детально, а также отследить динамику. Для экспорта воспользуйтесь соответствующей кнопкой. Можно также сравнить домены, отметив нужные позиции галочкой.

В скачанном списке вы найдете перечень сайтов из выбранной ниши и сможете сравнить, как менялись позиции по ключевому запросу. Особое внимание уделите столбцу «Изменение позиции» и знакам «+» и «-» рядом с числовыми показателями. Они показывают, как позиции площадки изменились в сравнении с прошлым месяцем и насколько активно использовался ключевой запрос.

В сервисе SpyWords доступен анализ позиций по конкретным запросам. Мы нашли все ключи, по которым сайты ранжируются в поисковой выдаче.

На примере сервиса Авиасейлс, мы покажем, как это сделать:

Нужно зайти в инструмент «Анализ конкурентов», ввести адрес сайта и нажать «Отследить».

Перейти к разделу «Запросы домена в поисковой выдаче», где показаны все ключи по которым ресурс ранжируется в поисковиках.

Чтобы получить сведения обо всех ключевых запросах, привлекающих трафик на сайт, можно воспользоваться опцией «Все запросы в органическом поиске».

При переходе во вкладку «Все запросы в органическом поиске» пользователь может сравнить ключи по убыванию показов, чтобы определить уровень трафика.

Наиболее популярный запрос очевиден — это «авиасейлс», то есть собственно название ресурса, далее в первой пятерке запросов присутствуют ключи «купить» и «авиабилеты» в разных сочетаниях. Таким образом, ресурс использует брендовые и небрендовые ключи для привлечение посетителей.

• Запрос «аэрофлот купить билет» связан с покупкой билетов на рейсы, обслуживаемые популярной авиакомпанией. И хотя у перевозчика есть собственный сайт, Авиасейлс продвигает свои услуги по запросу, связанном с партнерской компанией.
• Запрос «Сочи-Москва» продвигает популярное в России направление перелетов. По этому ключу сайт предлагает релевантные варианты — дешевые билеты на интересующий пользователя рейс.
• Еще несколько направлений (Москва-Санкт-Петербург, Москва-Махачкала) тоже продвигаются с помощью соответствующих ключевых фраз.

В сервисе SpyWords можно выяснить, какие запросы появились в выдаче за последний месяц. Для этого мы воспользовались вкладкой «Фильтр по позициям».

Получен список из нескольких тысяч запросов, но нас интересуют только первые несколько страниц.

Как видите, на первом месте упомянутый выше запрос «аэрофлот купить билет», далее идет ключ «билеты на самолет». Эти запросы свидетельствуют о том, что компания работает над привлечением новых клиентов, заинтересованных в конкретных услугах. Об этом говорят и запросы по направлениям, которые находятся в первой десятке. Стратегия ресурса вполне эффективна — пользователь находит нужные ему предложения в первых строках поисковой выдачи именно на Авиасейлс.

В таблицах запросов вы можете видеть, что рядом с номером позиции есть дополнительные обозначения.

О чем говорят эти метки:

• «New» означает, что ранее домен не ранжировался по указанному запросу, но начал продвигаться после обновления базы данных.
• Число со знаком «+» означает, что домен по соответствующему ключу поднялся на указанное количество позиций в сравнении с предыдущим периодом.
• Число со знаком «-» говорит о том, что домен опустился в выдаче на указанное количество позиций.

Дополнительный функционал позволяет пользователям без труда отслеживать динамику позиций на площадке по конкретным запросам. Так посетитель может легко отследить, работает ли SEO-продвижение в нужном направлении. На основании результатов проводится коррекция стратегии, направленной на улучшение видимости сайта в поисковиках и привлечение целевого трафика.

Алгоритм поиска повторяется для каждого сервиса из топа.

Сервис успешно продвигается в сети как по брендовым запросам, так и по тематическим ключам. В плане SEO-оптимизации это свидетельствует об успешно проделанной работе специалистов, которые обеспечивают ресурсу широкий охват целевой аудитории.

Стоит обратить внимание на следующие запросы:

• «Яндекс Путешествия» и «Яндекс» — варианты брендовых запросов, по которым посетители находят нужную им информацию. Компания имеет явную узнаваемость среди клиентов и пользуется их доверием в деле поиска нужных услуг.
• Ключ купить «купить билет ржд» связан с актуальным поисковым запросом в сезон отпусков. Это может объясняться желанием пользователей купить билет на железнодорожный транспорт в виду дефицита или дороговизны авиабилетов.
• Запрос «билеты Москва-Сочи» — результат сезонной оптимизации контента. Компания продвигает направления, наиболее интересные потенциальным покупателям.

В таблице есть множество вариаций различных запросов, по которым происходит SEO-продвижение площадки.

По запросам в поисковой выдаче для домена aviakassa.com сервис показывает следующую картину.

Сделаем выводы:

• Тематический запрос «авиабилеты» с долей трафика 23.09% и количеством запросов 118 495 в месяц занимает первую позицию в списке. Это значит, что пользователи находят нужную им услугу на этом сайте через обычный поиск. Дополнительное обозначение «-5» говорит о снижении показателей в сравнении с предыдущим месяцем.
• Ключ «авиакасса» — брендовый. Он имеет высокую долю трафика 11.24% и количество показов в месяц 1 922. Свидетельство высокой популярности сайта и его узнаваемости.
• Запрос «купить авиабилеты» — еще один тематический ключ, продвигающий конкретные услуги. Доля привлеченного трафика по этому запросу составляет 9.76%, показы в месяц — 25 030.

Сайт показывает стабильно высокие результаты в поисковой выдаче и работает над контентом в плане SEO-продвижения. В списке ключей присутствуют как брендовые, так и тематические запросы.

Сервис Купибилет расположен ниже конкурентов по ключевому запросу «купить авиабилеты», но не отстает от них по ключу «купи билет». Таким образом, ресурс не выпадает из топа, однако небольшая коррекция SEO пойдет ему только на пользу.

Какие ключевые запросы преобладают:

• Ключ «купить билет ржд» находится на первом месте по охвату трафика. Это значит, сайт продвигает именно этот запрос и позиционирует себя в первую очередь как ресурс по поиску билетов на наиболее востребованные железнодорожные маршруты. Доля трафика составляет 4,24%, а количество показов в месяц 217 363.
• Тематический запрос «авиабилеты» тоже присутствует, однако доля трафика и количество показов чуть меньше. Это означает, что билеты на авиатранспорт также находятся в сфере интересов агрегатора, и этому направлению уделяется серьезное внимание.
• Брендовый запрос «купибилет» тоже присутствует в топе выдачи, но не на верхних позициях. Возможно, ресурсу стоит уделить чуть больше внимания продвижению сайта по его названию.

Результаты анализа показывают, что сервис OneTwoTrip вполне успешно продвигается в поисковых системах, находясь в топ-3 по ряду ключевых запросов.

Есть следующие факторы, на которые стоит обратить внимание:

• По запросу «билет на самолет» сайт занимает первую позицию в выдаче, при этом дополнительная информация свидетельствует, что сайт поднялся по сравнению с предыдущим положением на шесть пунктов. Это говорит о грамотной стратегии SEO продвижения по тематическому ключу.
• Запрос «купить билет ржд» также поднялся в выдачи на три позиции. Улучшение по значимым ключам — признак стабильной популярности сайта, несмотря на относительно невысокую долю привлеченного трафика по указанным двум позициям.
• Брендовый запрос «onetwotrip» в верхних позициях списка говорит о том, что сайт уделяет достаточно внимания продвижению своего названия. Сервис достаточно узнаваем среди целевой аудитории и пользуется доверием пользователей.

Позиции OneTwoTrip в поисковиках имеют тенденцию к улучшению, что говорит о планомерной и целенаправленной работе специалистов.

Сайт Туту.ру занимает устойчивые позиции в поисковых рейтингах и продвигается по ключевым запросом достаточно успешно.

Обращают на себя внимание следующие факторы:

• Запрос «туту расписание электричек» — узконаправленный, по которому сайт продвигает себя в поисковиках. По этому ключу ресурс находится на первой позиции в выдаче. За информацией о расписании пригородных поездов люди приходят на платформу целенаправленно.
• Ключи «туту» и «ру туту» — брендовые запросы, свидетельствующие об известности и узнаваемости ресурса. Компания работает над репутацией и сохраняет высокие позиции в поисковиках.
• Еще один тематический запрос «карта метро» рассчитан на аудиторию московского региона. По этому ключу сайт находится на седьмой позиции в выдаче.

Сайт City.Travel продвигается в основном по брендовым запросам. Это говорит о том, что ресурсу стоит поработать над семантическим ядром, чтобы занимать более выгодные позиции по тематическим ключам.

Какие запросы наиболее популярны:

• Запросы «сити тревел» и «city travel» — брендовые, которые приводят на сайт 25% и 23% трафика соответственно. Это означает, что посетители приходят на сайт целенаправленно, сознательно выбирая именно этот агрегатор.
• Ключ «авиабилеты москва стамбул» — свидетельство работы SEO-специалистов, которые привлекают посетителей по конкретному запросу. Это сезонное направление, которое пользуется спросом в период отпусков.
• Примеры других запросов по популярным направлениям — «авиабилеты москва-анталия» и «авиабилеты москва-ташкент». Продвижение по этим ключам позволяет агрегатору привлекать посетителей, которые ищут конкретные услуги.

Несколько важных выводов по продвижению сайтов покупки и бронирования билетов:

• Узнаваемость брендов. Высокие позиции почти каждого сайта по брендовым запросам говорят о важности сильного бренда. Агрегаторы, чьи названия присутствуют в топе поисковой выдачи, пользуются преимуществом — аудитория узнает их, доверяет им, поэтому пользуется предложенными услугами.
• Ключевые ниши. Еще один важный для каждого агрегатора аспект — занять тематические ниши по популярным запросам: «продажи авиабилетов», «продажа билетов» и другим.
• Актуальность сезонных и конкретных запросов. Поскольку продажи авиа-, железнодорожных и автобусных билетов сильно зависят от сезона, агрегаторы пользуются этим обстоятельством, чтобы продвигать наиболее популярные направления.

Поскольку сайты оказывают в целом один и тот же набор услуг — помогают находить недорогие билеты и бронировать отели — конкуренция вынуждает компании находить узкие ниши с эксклюзивными предложениями. Это могут быть бонусы для лояльных клиентов и дополнительные услуги, например, возможность вернуть билет по полной цене. По таким запросам компании тоже стараются продвигать свои услуги.

Мы оценили наиболее популярные страницы сайтов по поиску билетов, чтобы найти запросы, по которым посетители приходят на ресурс. Эти данные нужны, чтобы оптимизировать аналогичные страницы на вашем сайте и повысить их позиции в поисковой выдаче.

Рассмотрим страницы с максимальным трафиком.

Для этого мы повторили действия, которые совершали при анализе видимости в поисковиках, то есть ввели адрес сайта в командную строку и отследили его показатели. Обратите внимание на раздел «Видимость URL'ов домена в выдаче».

Далее необходимо просмотреть все URL в органическом поиске, кликнув на соответствующую кнопку.

Наиболее интересна страница с наибольшей долей трафика. Главная страница www.aviasales.ru привлекает наибольшее количество посетителей — 34,09%. Это свидетельство отличной брендовой узнаваемости и доверия клиентов к компании Авиасейлс как к агрегатору дешевых авиабилетов.

Здесь самая популярная страница — продажа авиабилетов с долей трафика 4,71%. Это означает, что сайт продвигает страницу с наиболее популярным среди пользователей запросом.

На ресурсе Авиакасса наибольшую долю трафика (74,38%) привлекает главная страница. Это означает, что продвижение бренда — приоритетная задача специалистов компании, а также свидетельствует о высокой узнаваемости компании среди целевой аудитории.

Главная страница www.KupiBilet.ru — приоритетное для компании направление продвижения. Сайт предлагает быстрый поиск недорогих авиа- и железндорожных билетов, а также программу лояльности для активных пользователей.

Как и в предыдущем случае, основную долю трафика привлекает главная страница www.OneTwoTrip.com, на нее приходится 11,13%. На второй позиции — страница продажи железнодорожных билетов (8,76%). Этому направлению компания уделяет повышенное внимание.

Главная страница сайта Туту.ру находится на первой строчке по популярности. Однако по доле трафика (6,82%) она почти сравнивается с другой страницей — с расписанием пригородных электричек. Этот запрос привлекает на сайт почти такое же количество посетителей (6,61%).

Самая популярная страница сайта — главная. Для привлекаемого трафика — более 70%. Это значит, что пользователи приходят на ресурс сознательно, доверяя его репутации.

Аналитические итоги по популярным страницам позволяют выделить ряд ключевых тенденций, отражающих актуальные предпочтения посетителей и стратегии SEO-специалистов:

• Наиболее посещаемы главные страницы сайтов. Для большинства агрегаторов основная страница — приоритетный вариант предложения товаров и услуг. Это значит, что бренды узнаваемы и пользуются доверием клиентов. То есть инвестиции в маркетинг и продвижение для привлечения трафика напрямую окупаются.
• В приоритете — удобство пользователей. На главной странице пользователям доступны все услуги — выбор направления, бронирование и покупка билетов, оформление тура или экскурсии. Регистрация и опции личного кабинета позволяют клиентам воспользоваться индивидуальными предложениями и скидками.
• Оптимизация сайтов играет большую роль. Помимо главной страницы, на которую посетители приходят по брендовым запросам, популярностью пользуются страницы с ключевыми запросами «продажа авиабилетов», «покупка авиабилетов» и ключи с актуальными направлениями путешествий. Это говорит о важности SEO-оптимизации под поисковые запросы пользователей.

Все агрегаторы, которые хотят оставаться в тренде, работают над улучшением SEO-показателей и разрабатывают персонализированные предложения, основываясь на предпочтениях пользователей и поведенческих факторов.

Чтобы распределить агрегаторы из топ-7 по рейтингу, используется опция продвинутого сравнения. Для этого нужно ввести все домены в окно поиска, вписав по одному в каждую строку.

На момент написания статьи результаты выглядят следующим образом:

В общей таблице сайты агрегаторов по количеству привлеченного из поиска трафика.

Общий вывод по агрегатором для путешественников: компании уделяют серьезное внимание продвижению брендов, но при этом не забывают о популярных поисковых запросах, напрямую связанных с контентом сайтов.

В рейтинге по привлечению трафика из поиска с отрывом лидируют Яндекс Путешествия и Туту.ру — клиенты приходят не только на главную страницу, но и на страницы с релевантными запросами, например с сезонными направлениями для путешествий.

Сервисы Авиасейлс, OneTwoTrip и Купибилет - немного отстают от лидеров, но все же имеют неплохую видимость в поисковых системах. Главные и специализированные страницы имеют популярность среди запросов пользователей.

А сервисы Авиакасса и City.Travel - теряют значительное количество трафика, в сравнении со своими конкурентами. Популярными запросами, являются в основной доле - это брендовые запросы на главной странице сервиса.