Вопросы, рассмотренные в материале:

  • Зачем нужен SEO-анализ
  • Какая информация может быть получена с помощью SEO-анализа сайта
  • Как провести SEO-анализ сайтов конкурентов
  • Во сколько обойдется SEO-анализ сайта

Перед каждой компанией стоит задача презентации своих товаров и услуг в Интернете. Для развития и продвижения бизнеса необходимо рассказать о себе как можно большему количеству потенциальных клиентов, чтобы обеспечить рост продаж. Сегодня сайт является одной из главных площадок для привлечения аудитории, поэтому так важно позаботиться о его уникальности. Он не должен затеряться на фоне ресурсов конкурентов, а это возможно, только если его позиция при ранжировании поисковиком будет достаточно выгодной. Для достижения этой цели требуется SEO-анализ сайта.

SEO-анализ как необходимая составляющая продвижения сайта

Все ресурсы в Сети составляют единую систему, при этом место каждого из них зависит от того, как его ранжируют поисковики — Google и Yandex.

По идее информация, размещенная на вашей веб-площадке, в любое время доступна каждому пользователю Интернета. Людей, которые в один и тот же момент находятся в Сети, огромное количество, поэтому теоретически на страницах ресурса всегда может быть несколько посетителей. А как на самом деле работает этот механизм?

На запрос пользователя поисковый робот отвечает огромным перечнем ссылок. На десятках страниц результатов поисковой выдачи указываются сайты, выстроенные в определенном порядке, который зависит от множества параметров. Каждая компания стремится занять топовые позиции по своим запросам, что значительно увеличивает ее шансы на поиск и привлечение новых клиентов. Для этого осуществляется продвижение ресурса.

Первым шагом на пути раскрутки является тщательный SEO-анализ сайта, по результатам которого выявляются направления оптимизации его работы, улучшения контента и принимаются меры для повышения конкурентоспособности ресурса.

Потенциал веб-ресурса

Чтобы использовать поисковый потенциал веб-ресурса по максимуму, необходимо проанализировать ключевые слова на страницах, удалить поисковый спам и страницы-дубли. В результате такой работы ресурс выйдет на верхние позиции поисковой выдачи, станет интересным и привлекательным для посетителей, а значит, вырастет посещаемость и конверсия. Для этого поручить SEO-анализ сайта и его продвижение следует профессионалам, которые хорошо понимают зависимость коммерческой успешности ресурса от его качества.

На то, что интернет-площадка нуждается в срочном аудите, указывают несколько тревожных моментов:

  • Низкая посещаемость.
  • Ограниченные финансовые возможности компании (по результатам аудита выстраивается оптимальная стратегия при небольшом бюджете на продвижение).
  • Есть повод думать, что ресурс попал под санкции поисковых систем.
  • Деиндексация страниц.
  • Низкий уровень продаж.
  • Нахождение позиций по ключам за пределами видимости.
  • Появилась необходимость продумать дальнейшую стратегию продвижения.

Современный поисковый маркетинг вынуждает постоянно отслеживать текущее состояние ресурса и принимать срочные меры для исправления ситуации. Если вовремя не отреагировать, можно поплатиться снижением рейтинга, потерей трафика и финансовыми убытками. Все это подтверждает необходимость регулярного SEO-анализа, причем количество его составляющих постоянно растет. Не так давно к ним прибавился анализ коммерческих факторов.

Обязательными этапами SEO-анализа являются:

  • Базовый поисковый анализ (ресурс проверяется на наличие ошибок, из-за которых индексация его страниц поисковиками затруднена).
  • Анализ контента (оценивается эффективность использования ключевых слов, даются рекомендации по ее повышению, проводится обновление контента, текстовая информация анализируется с точки зрения ее соответствия маркетинговым целям и требованиям поисковой оптимизации).
  • Оценка главной страницы (изучаются ее привлекательность для пользователей, юзабилити, SEO-характеристики).

Раскрутка сайта — процесс длительный, требующий постоянного внимания оптимизатора и внесения своевременных корректив для поддержания достигнутых успехов. Это значит, что SEO-анализ необходимо включить в план регулярных работ, дополнив его мониторингом действий конкурентов и изменений в поисковых алгоритмах.

Внимание к техническим характеристикам веб-площадки очень важно, но не стоит забывать о целевой аудитории, то есть о людях, для которых на первом месте стоит удобство и практическая польза для них. Точки зрения создателей ресурса и его посетителей могут серьезно отличаться: если разработчикам кажется, что поиск информации на его страницах не составляет труда, а пользователи испытывают с этим сложности, они наверняка покинут сайт в поисках более доброжелательной площадки.

SEO-анализ

По итогам SEO-анализа специалист объективно оценивает, доступен ли ваш ресурс для поисковых систем, удобен ли для пользователей, отвечает ли его дизайн содержанию, каковы характеристики внутрисайтовой иерархии. Главными условиями успешности ресурса являются его привлекательность и комфорт для посетителей: если юзабилити не на должном уровне, работа по его продвижению не принесет ожидаемых результатов. Это объясняет, почему необходимо исследовать веб-ресурс всесторонне: и с точки зрения SEO, и с точки зрения удобства для пользователей.

Для поисковой системы нет никакого различия, является ли ваш продукт широко востребованным или он интересен только узкому кругу потребителей. Главное — посчитает ли робот ваш ресурс релевантным соответствующим запросам пользователей.

Для этого и необходим профессиональный SEO-анализ. Без него нельзя приступить к планомерному продвижению с учетом специфики поисковых алгоритмов, а следовательно, занять верхние строки выдачи. Если владелец интернет-площадки стремится к коммерческой успешности, аудит должен осуществляться регулярно.

Зачем нужен SEO-анализ сайта

У опытных предпринимателей такого вопроса не возникает: они отлично знают, что по итогам аудита обнаруживаются скрытые проблемы с поисковой оптимизацией, устранение которых позволит ресурсу значительно улучшить свои позиции в выдаче.

Новички часто относятся к необходимости этой процедуры с сомнением: что покажет SEO-анализ и зачем вообще он нужен? Все просто: с помощью аудита вы сможете выявить ошибки, негативно отражающиеся на положении веб-площадки. Устранение этих недочетов позволит вывести проект на топовые позиции в поисковой выдаче и принести больше трафика.

Если заглянуть чуть дальше, то по результатам аудита можно прогнозировать рост прибыли и улучшение общего состояния вашего ресурса. Правда, тут многое зависит от специфики сайта: некоторые проблемы нельзя обнаружить, используя онлайн-сервисы. Определить причины, по которым интернет-проект не приносит ожидаемых плодов, смогут только специалисты на основе глубокого SEO-анализа.

Когда речь идет об информационных проектах, тщательному изучению подвергаются контент и семантическое ядро. Если проблема заключается в низком качестве статей и неправильном подборе ключевых фраз, профессионалы подскажут пути исправления сложившейся ситуации. Среди других причин плохой отдачи от ресурса встречаются ошибки кода, низкая скорость загрузки и другие подобные факторы, имеющие значение для ранжирования ресурса поисковиками.

Разберемся, что именно является объектом анализа, проводимого онлайн-сервисами и специалистами. Существует универсальный перечень аспектов, по которым проверяется состояние ресурса. SEO-анализ страниц сайта включает следующие операции:

  • Проверка скорости загрузки

    Начинается аудит веб-проекта с измерения скорости загрузки. Пользователь не любит ждать и наверняка покинет ресурс, если страница открывается слишком долго. Поисковые системы воспринимают такое поведение посетителей как отказ и пессимизируют сайт.

    Проверка скорости загрузки

    Скорость загрузки чаще всего замеряется при помощи инструмента от Google — PageSpeed Insights. Он наглядно демонстрирует причины, замедляющие открытие страниц, и предлагает варианты их исправления. Другие инструменты тоже в большинстве случаев базируются на PageSpeed, поэтому для SEO-специалистов этот сервис является основным при измерении скорости загрузки.

  • Проверка ИКС

    На смену тИЦ «Яндекс» запустил новую метрику — ИКС (индекс качества сайта). Уровень качества определяется в результате анализа огромного количества параметров. Для определения ИКС используется либо Яндекс.Вебмастер, либо сторонние сервисы, работающие с API этого же инструмента.

    Но даже если ресурс не добавлен в Яндекс.Вебмастер, проверка его ИКС не составит труда. Достаточно перейти по ссылке и ввести адрес своего или конкурирующих ресурсов. По выданным «Яндексом» результатам можно делать выводы о качестве веб-проектов.

  • Анализ посещаемости

    Для поисковых систем одним из важнейших показателей является поведение пользователей: как часто они отказываются от просмотра страниц, сколько времени проводят на ресурсе, возвращаются ли снова и т. д. При этом хорошие поведенческие факторы могут быть даже у проектов с низкой посещаемостью. Важным нюансом считается преобладание довольных посетителей над недовольными. Чем больше проект ориентирован на людей, тем больше у него шансов на успешное продвижение.

    Анализ посещаемости

    Показатели поведенческих факторов с трудом поддаются анализу, однако статистика позволяет понять, нравится ли ваш ресурс пользователям. Грамотная работа с такими инструментами, как Яндекс.Метрика и Google Analytics, дает массу информации для размышлений. Из полученных отчетов можно понять, какая аудитория посещает ресурс, откуда она узнает о его существовании, как много у проекта постоянных посетителей и т. п.

    Специалисты, проводящие SEO-анализ сайта, обязательно используют статистику от «Яндекса» или «Гугла», чтобы спланировать и предложить компании-заказчику дальнейшие действия по улучшению поисковой оптимизации веб-проекта.

    Не обходится и без анализа посещаемости площадок конкурентов. Прежде чем устанавливать собственные цели, необходимо представить общую картину: какое место занимает ресурс среди аналогичных проектов, какой трафик должен быть у страниц, чтобы иметь преимущество перед конкурентами.

  • Проверка позиций

    Онлайн-сервисы позволяют отследить, какие позиции занимают ваши материалы в поисковой выдаче. Продвижение вверх подтверждает правильность выбранной стратегии по оптимизации ресурса, а отсутствие положительных результатов заставляет искать другие способы раскрутки. Очень полезно сравнивать позиции собственного проекта с положением других похожих сайтов.

  • Анализ ссылочной массы

    Далеко не все специалисты в области SEO согласны, что это обязательный пункт, но для оптимизации под «Гугл» уделять внимание ссылкам все-таки стоит. Для поисковых систем они пока имеют значение, хотя со временем их важность заметно снизилась.

    Наращивание ссылочной массы сегодня не является единственным способом развития веб-проектов. Более того, поисковые системы могут посчитать покупку арендных и вечных ссылок с «жирных» источников поводом для пессимизации ресурса.

    Слишком большое количество подобных ссылок станет причиной установки фильтра. На сегодняшний день опасность попасть под санкции чрезвычайно высока, поскольку борьба с рынком ссылок ведется поисковиками достаточно активно.

    Для хорошего специалиста не составит труда провести грамотный анализ ссылочной массы, определить целесообразность действий в этой области и дать рекомендации по дальнейшей покупке ссылок, которые принесут ресурсу реальную пользу.

    Недостаток онлайн-сервисов в том, что им не под силу определить влияние ссылок на позиции сайта. С их помощью можно выявить только конкретные ошибки.

    Анализ внутренних ссылок также требует внимания. Пессимизация, фильтр и полное исключение из поисковой выдачи могут стать логичным результатом продажи вечных линков на бирже.

    Избежать санкций поисковых систем поможет следование некоторым правилам. Достаточно добросовестно размещать нативные ссылки под видом рекламы. Такой подход не приведет к бану.

  • Анализ контента

    Онлайн-сервисы справятся с этой задачей, но только частично. Дело в том, что в основе их работы лежат готовые скрипты, поэтому результат анализа не всегда будет объективным. Гораздо надежнее поручить проверку контента профессионалам. Сегодня поисковые системы в первую очередь оценивают статьи с точки зрения их пользы для посетителей ресурса. Времена, когда приоритет отдавался наличию определенных ключевых фраз, уходят в прошлое, поэтому только специалист сможет определить, будет ли содержимое сайта привлекать внимание читателей.

    Анализ контента

    Онлайн-сервисы анализируют контент с точки зрения уникальности, частотности ключевых слов, тошноты, водности и т. п. Действительно, лет десять назад эти показатели были решающими, но сегодня в тренде контент высокого качества, который дает хорошие показатели поведенческих факторов. Поисковыми системами высоко ценятся ресурсы, предоставляющие пользователям интересные и полезные материалы.

    Это далеко не все метрики, по которым специалистами или онлайн-сервисами анализируется сайт. Такие площадки, как интернет-магазины, порталы, сервисы, требуют более глубокого изучения.

    Для подобных проектов на первое место выходит юзабилити. Преимущество у тех ресурсов, разработчики которых максимально позаботились о комфорте пользователей, учли все их вероятные пожелания и довели удобство пребывания на страницах до высочайшего уровня. Такие сайты охотно продвигаются поисковиками.

Бесплатный SEO-анализ сайта с помощью онлайн-сервисов

Для SEO-продвижения необходимо постоянно отслеживать такие важные показатели, как индексация ресурса, его посещаемость, видимость, позиции и многие другие. При помощи специальных сервисов осуществляется непрерывный мониторинг, по результатам которого можно делать выводы об успешности проекта. Анализ сайта онлайн и проверка SEO-показателей проводятся с использованием нескольких сервисов.

1. Яндекс.Вебмастер

Яндекс.Вебмастер

Любому веб-мастеру, продвигающему сайт в «Яндексе», совершенно бесплатно доступны все возможности этого инструмента. Перечислим их:

  • диагностика возникающих проблем и своевременное уведомление о найденных ошибках (сайт недоступен для индексации, невозможно подключиться к серверу, есть проблемы с безопасностью, длительное ожидание ответа от сервера и т. д.);
  • мониторинг нарушений на сайте, которые могут привести к санкциям;
  • отслеживание статистики поисковых запросов, по которым показывался ваш сайт и осуществлялись переходы;
  • мониторинг статуса и динамики индексирования страниц;
  • отслеживание внутренней и внешней ссылочной массы;
  • проверка адаптированности верстки для мобильных устройств.

Яндекс.Вебмастер предоставляет массу других возможностей: добавление и исключение страниц из поиска, склеивание зеркал, указание пути к карте сайта, регистра имени и региональности, анализ файла robots.txt, подтверждение права на оригинальность статей, проверку микроразметки, добавление сведений о товарах, чтобы интернет-магазин лучше отражался в результатах поиска.

Полезная опция — «Рекомендованные поисковые запросы». Собранная Яндекс.Вебмастером информация о запросах, по которым возможен хороший трафик, может быть использована для SEO-продвижения и контекстной рекламы.

2. Google Search Console

У Google тоже есть собственная панель для веб-мастеров, которая до 2015 года называлась Webmaster Tools, а сейчас — Search Console. В целом функции этого инструмента совпадают с Яндекс.Вебмастером, но есть и свои особенности. Одна из них касается анализа поисковых запросов, который намного глубже, поскольку помимо статистики показов и откликов отслеживает позиции конкретной страницы и сайта по любому запросу в разрезе отдельных стран и пользовательских устройств.

Собственные инструменты для веб-мастеров есть не только у ведущих систем, но и у поисковиков поменьше. Поиск@mail.ru внедрил «Кабинет вебмастера», Bing — Webmaster Tools. Доля трафика от них невысока, поэтому достаточно просто добавить свой ресурс в эти сервисы, а для достоверного анализа хватит Search Console и Яндекс.Вебмастера.

3. Яндекс.Метрика

Яндекс.Метрика

Отслеживать посещаемость и конверсию сайта, а также другие параметры его успешности можно при помощи этой бесплатной системы, запущенной «Яндексом» в 2009 году. В 2015 появилась новая версия — Яндекс.Метрика 2.0.

Система используется для мониторинга:

  • количества переходов на страницу;
  • активности аудитории (сколько времени посетители провели на ресурсе, какова глубина просмотров, сколько из них вернулось и сколько отказалось от изучения контента);
  • пола и возраста пользователей, их интересов и географического положения;
  • источников трафика;
  • ключевых фраз, по которым был осуществлен переход, и т. д.

Кроме того, в Метрике доступно отслеживание достижения целей, поведения посетителей на ресурсе с помощью карт ссылок, кликов и скроллинга. Можно записать действия пользователей через Вебвизор.

4. Google AdWords

Google AdWords

Google AdWords («Гугл АдВордс», с 2018 года — Google Ads) запущен еще в 2002 году как сервис контекстной рекламы. Его основная функция — создание списков ключевых слов, анализ позиции вашего ресурса в поисковой выдаче и планирование рекламных кампаний.

Интерфейс Google AdWords довольно прост, но без достаточного уровня знаний в нем можно запутаться. Предлагаем подробную инструкцию по пользованию этим сервисом:

  • переходите на сайт Google AdWords и входите в свой единый аккаунт;
  • нажимаете на кнопку «Найти варианты ключевых слов и групп объявлений»;
  • вводите необходимые сведения в выпадающем окне (адрес сайта, ключевые слова, категория товаров, сегментация и другие);
  • нажимаете на кнопку «Получить варианты».

Для Google система AdWords — это основной рекламный проект и главный источник прибыли компании. Для тех, кто только приступает к работе, создан встроенный Учебный центр, где все желающие могут получить необходимые навыки и пройти аттестацию по поисковой рекламе.

5. Google Analytics

Google Analytics

Эта бесплатная система аналитики известна специалистам еще с 2006 года. Базой для ее создания послужил софт Measure Map от компании Urchin Software. Google Analytics считается наиболее популярной системой в мире, она доступна на десятках языков.

«Гугл Аналитикс» предоставляет веб-мастеру данные по тем же параметрам посещаемости, что и Яндекс.Метрика: отслеживается трафик, активность пользователей, демографические и географические показатели. Специалисты отмечают бо́льшую гибкость Google Analytics с точки зрения мониторинга действий пользователей и конверсий. Можно настроить многоканальные последовательности, наблюдать за любыми действиями посетителей сайта, просматривать их путь по страницам ресурса.

Еще одно преимущество Google Analytics — простая интеграция с Google AdWords и Google Search Console, а следовательно, расширенные возможности для SEO-анализа и оптимизации сайта. Но в плане отслеживания источников переходов в Рунете Яндекс.Метрика действует точнее. Кроме того, Google Analytics не позволяет узнать, по каким ключевым фразам посетители попали на сайт.

Мнения веб-мастеров по поводу установки систем аналитики от поисковиков разнятся. Одни считают, что сторонние сервисы лучше справляются с этой ролью. Другие в целом против одновременной установки нескольких систем, чтобы не замедлять работу сайта. Третьи придерживаются точки зрения, что передача данных о пользователях поисковым системам ухудшает ранжирование ресурса.

Все эти позиции скорее можно отнести к заблуждениям. На скорость загрузки страниц установка систем аналитики никак не влияет, это подтверждают измерения, проведенные до и после интеграции кодов. Поведение пользователей не является для поисковиков тайной: они могут получать эти сведения через собственные браузеры или аккаунты авторизованных пользователей. Исходя из этого, рекомендуем установить и Яндекс.Метрику (с функцией Вебвизора), и Google Analytics.

Для SEO-анализа сайта есть и другие программы, позволяющие отслеживать данные по нескольким направлениям — от анализа ссылочной массы до тестирования юзабилити. К тому же объективность автоматических сервисов далека от идеала, поэтому оптимальным решением будет доверить проведение аудита специализированному агентству.

Этапы SEO-анализа сайтов конкурентов

Есть ли необходимость в изучении веб-ресурсов соперников, какие цели достигаются при этом? Все зависит от размеров и специфики вашего бизнеса. Небольшому блогу конкуренты не страшны: продвижение по трафику в любом случае обеспечит ему посетителей. Затраты на SEO-анализ конкурентов будут напрасными, а полезной информации он даст очень мало. Совсем другое дело, если вы продвигаетесь по коммерческим запросам. В этом случае проанализировать продающие площадки конкурирующих компаний просто необходимо.

Что вы получите в результате изучения сайтов соперников? Вы будете знать, какие запросы привели пользователей на страницу, а также какие семантические группы составляют ресурс. Используя эти сведения, вы сможете добиться от своей страницы большей релевантности, чтобы переманить посетителей конкурентов на свою страницу. Помимо данных об источниках перехода, SEO-анализ дает другую важную информацию. Вам будут доступны модули заказов, каталоги товаров, другие формы привлечения клиентов, а значит, вы сможете составить представление о бизнес-процессах конкурентов.

SEO-анализ конкурентов включает несколько этапов:

Поиск конкурентов

Работа с новыми продуктом, рынком сбыта или аудиторией начинается со сбора информации. При этом нельзя забывать, что ваши конкуренты — это не только интернет-площадки компаний, занимающихся аналогичной деятельностью. Нет, вам придется бороться за посетителей и с теми ресурсами, которые просто продвигаются по таким же, как у вас, запросам.

Составив перечень конкурентов, переходим к подтверждению правильности их выбора. Для этого из полученного списка выбираются сайты, которые ранжируются по идентичным ключевым фразам, и определяются их позиции в поисковой выдаче.

На этом этапе вы можете пополнить перечень ключевиков, проанализировав запросы в сервисе Google Keyword Planner. Важно задействовать те фразы, по которым соперники еще не успели занять верхние строки выдачи. Это позволит обойти конкурентов — хотя бы до того момента, пока они не проанализируют ваш ресурс и не начнут использовать этот же метод, продвигаясь по вашим ключам.

Анализ конкурентов

Особого внимания требуют несколько пунктов:

  • Ссылочный анализ. При ранжировании поисковиками ссылки играют важную роль. Анализируя бэклинки, необходимо выяснить:

    – какие разбавки использованы;

    – число ссылающихся доменных имен;

    – качество сайтов-доноров;

    – скорость прироста ссылок.

  • Анализ семантического ядра. Успешная раскрутка сайта невозможна без грамотного подбора ключевых фраз и их продуманного распределения по страницам сайта. SEO-анализ сайтов конкурентов — хорошее подспорье в формировании собственного ядра. Особое внимание обращаем на статистику переходов, поскольку на ее основе создается список ключей с хорошим трафиком. Для этого используются специальные сервисы, которые собирают продвигаемые поисковые фразы и данные о посещениях из открытого доступа.
  • Анализ контента. С каждым годом все большее значение для продвижения ресурса приобретает его уникальное интересное наполнение. К размещению на своих страницах статей, которые наверняка будут востребованы пользователями, должна стремиться каждая компания, особенно если в ходе анализа на сайтах конкурентов обнаружен контент очень хорошего качества. Ваша цель — наполнить страницы такими статьями, чтобы на них ссылались сторонние ресурсы. Для поисковой системы это знак того, что сайт популярен и должен лучше ранжироваться. Анализ контента в свою очередь состоит из оценки содержимого страниц по нескольким параметрам: качеству текста (его полезность, увлекательность, грамотность изложения, отсутствие ошибок любого типа), размеру статьи, уникальности, отзывам читателей.
  • Контент-анализ
  • Анализ структуры. Бытует мнение, что для SEO-оптимизации структура не очень важна, но на деле такой подход оборачивается тем, что сайт проигрывает другим, создатели которых уделили должное внимание грамотному построению структуры. Удобная логичная навигация и равномерное распределение ключей по посадочным страницам удерживают пользователей на ресурсе и приносят коммерческую выгоду. Изучите, как структурированы веб-площадки ваших основных конкурентов, и создайте собственный сайт с учетом выявленных плюсов и минусов.
  • Анализ фишек. В борьбе за пользователей многие интернет-проекты применяют различные полезные опции, которые помогают облегчить нахождение на страницах, сделать сайт более комфортным и доброжелательным. В качестве подобных фишек используются:

    – раздел вопрос-ответ (F.A.Q./Чаво);

    – онлайн-поддержка пользователей;

    – курс валют и онлайн-калькулятор.

    Анализ фишек

    Но и перегружать свой ресурс полезными фишками не стоит. Чрезмерное заполнение страницы блоками с вспомогательными функциями может быть негативно воспринято пользователями. Достаточно только по-настоящему необходимых инструментов, наличие которых действительно поможет посетителям в выполнении их задач.

  • Технический аудит. Когда SEO-анализ сайтов конкурентов закончен, самое время приступить к разработке стратегии продвижения своего ресурса и к техническому аудиту. Не повторяйте ошибку тех SEO-специалистов, которые не считают нужным заниматься внутренней оптимизацией. Такое пренебрежение впоследствии оборачивается проблемами.

На что следует обратить внимание на этом этапе?

  • Какие метатеги используют конкуренты?
  • Есть ли ошибки Not Found 404.
  • Автоматические перенаправления с index.php.
  • Склейка доменов: с www и без www.

SEO-анализ конкурентов необходим для выявления преимуществ и недостатков их веб-площадок с целью корректировки своей стратегии продвижения. Оптимизатору, который решает задачу по выведению сайта в топ, очень важно отслеживать фишки других ресурсов, чтобы внедрять их у себя, если это нужно для поддержания конкурентоспособности.

Сравнение сайта конкурентов с собственным

К этому этапу вы подходите с готовым списком SEO-конкурентов и имеете полную возможность сопоставлять их интернет-проекты со своим, чтобы завершить создание семантического ядра и выделить главные ключевые запросы. Сравнение проводится по таким параметрам, как объем поискового трафика, релевантность ключа, популярность ссылок домена, индексируемые страницы, текущая позиция в ссылочном ранжировании, а также оптимизация контента и место страницы в результатах выдачи по вашему запросу.

Выбор ключевых слов

Наконец, вся собранная информация анализируется с целью отбора ключевых слов и фраз, наилучшим образом подходящих для вашего ресурса. Это должны быть ключи с максимальной релевантностью и обеспечивающие наибольший трафик.

Стоимость SEO-анализа сайта

Требования поисковых систем к качеству веб-ресурсов постоянно растут. Площадки, которые не могут похвастать высоким уровнем контента, безжалостно понижаются в выдаче и даже удаляются. Чтобы не попасть под бан, многие компании — владельцы сайтов обращаются в специализированные агентства для выявления и исправления ошибок.

Стоимость SEO-анализа сайта

Какие работы входят в эту услугу? Сразу оговоримся, что перечень работ в каждом конкретном случае зависит от многих параметров, но чаще всего речь идет о следующих компонентах SEO-анализа:

  • Написание рекомендаций по устранению выявленных недочетов (улучшение юзабилити, оптимизация метаописаний, создание статей для посадочных страниц, советы по перелинковке и т. д.).
  • Анализ внутренней оптимизации и проверка ее привлекательности для поисковых систем.
  • Изучение поведенческих факторов.
  • Анализ качества внешней оптимизации.
  • Аудит коммерческих факторов ранжирования.
  • Анализ индексации сайта (полнота индексации страниц, проверка на наличие дублей и др.)
  • Анализ семантического ядра.
  • Аудит наложения санкций и поисковых фильтров.
  • Проверка сайта на битые ссылки.
  • Анализ сайтов конкурентов, находящихся в топе по целевым запросам.
  • Оценка возраста и истории домена.
  • Выявление редиректов, отрицательно отражающихся на индексации.

Итоговая цена SEO-анализа сайта зависит от того, сколько видов работ будет выполнено в ходе предоставления услуги, и от количества страниц на ресурсе. Минимальная сумма за изучение 10 страниц сайта варьируется от 499 до 5000 руб.

Агентства, специализирующиеся на SEO-анализе, придерживаются различной ценовой политики. В некоторых случаях стоимость услуги превышает 300 тысяч рублей.

Анализ семантического ядра

Самое ценное, что получает заказчик после выполнения SEO-анализа ресурса, — индивидуальные рекомендации по исправлению обнаруженных ошибок и повышению качества сайта.

Какими должны быть результаты профессионального SEO-анализа сайта

Оценить, насколько полно выполнена работа по изучению состояния веб-ресурса, можно по информации, вошедшей в итоговый отчет.

  • Статистические данные

    В ходе SEO-анализа специалисты исследуют ресурс по нескольким направлениям. Итогом проведенных исследований являются статистические данные. Они могут быть представлены в составе пространного отчета с огромным количеством цифр, а могут служить приложением к краткому обзору с четкими рекомендациями по улучшению положения веб-проекта.

  • Пояснение терминологии

    Заказчики обращаются к профессионалам по SEO-анализу не для того, чтобы получить массу непонятных подсчетов, выкладок и таблиц. Главная цель — понять, что не так с их интернет-площадкой, почему у нее мало посетителей, как изменить эту ситуацию к лучшему. Это значит, что помимо письменного отчета хорошие специалисты предлагают бесплатные консультации, в ходе которых объясняют, что следует предпринять для вывода ресурса в топ.

  • Ключевые слова

    Определение тех ключевых слов и фраз, которые в наибольшей степени соответствуют сайту в целом и всем его страницам по отдельности. Для топовых ресурсов общие поисковые запросы не подходят, и после грамотно выполненного SEO-анализа заказчик должен получить ключевые фразы и слова, оптимизация под которые позволит достичь целей по продвижению ресурса.

  • Скриншоты или другие подтверждения

    Доверять результатам SEO-анализа, не подкрепленным статистическими данными с наглядными доказательствами, не стоит: велика вероятность, что проводивший исследование человек вписал эти цифры наобум. Специалист, который действительно замерял плотность ключевых слов и другие показатели, обязательно приложит к отчету скриншоты с соответствующих сервисов.

  • Детальное изложение информации

    Очевидные данные, которые вы и сами можете получить при помощи онлайн-сервисов, — это не тот результат SEO-анализа, который должен быть предоставлен профессионалами. Вы вправе рассчитывать на глубокое исследование своего ресурса, которое позволит увидеть неработающие (битые) ссылки, структуру сайта, доступность панели навигации для поисковиков, количество проиндексированных страниц и их перечень, дату последнего визита поискового работа и другие характеристики.

  • Текущая позиция в выдаче поисковых систем

    Отчет должен включать сведения о том, какое положение занимает ресурс в настоящее время, с соответствующими доказательствами.

  • Рекомендации по сайту

    Цель, которую преследует заказчик SEO-анализа, — получить не только отчет о состоянии своего ресурса и имеющихся недочетах, но и профессиональные рекомендации, которые помогут вывести ресурс на топовые позиции.

    Рекомендации по сайту